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미토피아 세계관에 새롭게 등장한 주요 캐릭터는 진지의 호위무사인 '설익태', 미토피아 세계의 인플루언서 '맥', 귀리처럼 까슬한 매력을 소유한 '귀리 공주'다. 이들은 미토피아에 거주하는 '밥풀이'들과 함께 세계관 내에서 쿠첸 제품을 소개하며 밥의 가치를 알린다.
앞서 회사는 지난 3월 젊은 세대까지 고객층을 넓히기 위해 쌀 캐릭터 '진지'와 '미토피아' 세계관을 공개했다. 진지는 밥의 가치를 지키기 위해 깊은 잠에서 깨어난 캐릭터다. 밥의 높임말인 '진지'를 이름으로 활용했다.
미토피아는 캐릭터 '진지'가 밥맛을 잃은 사람들에게 미(米)각을 찾아주고자 건설한 세계다. 쿠첸이 '진지'의 서사를 확대해 자체적으로 구축한 세계관이다.
쿠첸 관계자는 "펀슈머 성향을 지니고, 브랜드와의 상호작용을 중요시하는 MZ세대와의 접점 확대를 위해 쿠첸의 가치관을 녹인 세계관 마케팅에 집중했다"며 "앞으로도 변화하는 소비 심리에 빠르게 대응하겠다"고 말했다.
