넷플릭스점보팝콘·혜자로운맘모스빵·점보도시락, '킬러 콘텐츠'로 발돋움
용량 4~8배 키우니 완판·품귀현상…고물가에 편의점도 대량화 변화
용량 4~8배 키우니 완판·품귀현상…고물가에 편의점도 대량화 변화
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GS25는 넷플릭스와 손잡고 선보인 '넷플리스점보팝콘'이 출시 직후 새우깡, 포카칩 등을 제치고 400여 종의 스낵 중 매출 1위에 올랐다고 27일 밝혔다.
'넷플릭스점보팝콘'은 일반 팝콘 상품 대비 6배에 달하는 특대형 스낵(400g) 콘셉트로 기획됐다. 특대형 PB 스낵이 카테고리 1위에 올라선 것은 최초 사례다. 초기 넷플릭스와의 협업 마케팅 효과로 주목받은데 이어 '가용비'(단위 용량당 가격)가 입소문을 타며 판매량이 '퀀텀점프' 했다는 것이 GS25의 설명이다.
실제로 '넷플릭스점보팝콘' 가격은 소용량 팝콘 대비 10g당 20~30% 저렴하다.
'넷플릭스점보팝콘'과 함께 지난 1일 출시한 '혜자로운맘모스빵'도 인기다. '혜자로운맘모스빵'은 편의점에서 찾아보기 힘든 빅사이즈(420g)의 빵으로, 갓성비 도시락의 대명사로 불리는 '김혜자 브랜드'를 베이커리로 확장한 첫 번째 상품이다. '혜자로운맘모스빵'은 6월 기준 베이커리 분류 매출 순위 1위에 올라섰다.
한정 수량만 시범 운영하기로 했던 '점보 도시락'은 폭발적인 인기에 힘입어 GS25의 정식 상품으로 전환됐다. '점보 도시락'(729g)은 기존 '팔도 도시락'(86g)을 8.5배 키워 출시한 초대형 컵라면으로 출시 직후 5만개 물량이 단숨에 완판됐다. 전국 가맹점과 고객들의 추가 물량 요청이 쇄도해 GS25는 '점보 도시락'을 정식 상품으로 운영키로 최종 결정했다.
지난 16일부터 주 1회 3만여개 물량 공급을 재개했는데도 완판 행렬이 지속되고 있다. 폭발적인 일반 구매 수요 외에도 해외 관광객의 기념품, 고객 사은품으로 활용하려는 업체들의 이색 수요까지 확산된 결과다. GS25는 생산라인을 총 동원하는 등 공급 물량 확대에 역량을 집중한다는 방침이다.
권민균 GS리테일 가공기획팀 MD는 "불황형 소비 경향 확대로 가성비, 가용비, 가잼비 등을 갖춘 편의점 대용량 상품이 매출 상승을 견인하는 킬러 콘텐츠로 발돋움 하고 있다"며 "젊은 고객들의 가벼운 주머니 사정을 지원하는 취지로 소소하지만 확실한 풍요를 제공할 수 있는 차별화 대용량 상품을 지속 선보여 갈 계획"이라고 말했다.
