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전 세계 공통으로 사용 가능한 독창성을 구축해, 글로벌 건강식품 솔루션 브랜드로 재탄생하기 위함이다.
회사는 유튜브 등을 통해 정관장의 새로운 비전을 담은 영상 콘텐츠 등도 공개하며 새로운 브랜드 알리기에 적극 나설 계획이다.
박순영 인삼공사 마케팅실장은 "세계 인삼 소매시장 점유율 10년 연속 1위를 기록한 정관장 브랜드의 위상에 걸맞도록 글로벌 기업으로의 도약에 박차를 가하기 위해 브랜드 리뉴얼을 단행했다"고 말했다.
그동안 회사는 정관장 브랜드를 기존 국문과 영문이 혼용해 왔다. 영문명의 경우 'Cheong Kwan Jang'으로 사용돼 발음이 국가별로 다른 경우가 있어, 'JUNG KWAN JANG'으로 브랜드 표기를 변경했다.
상단에 직선 모양을 배치해 토양에서부터 소비자 건강까지 최상의 품질을 제공한다는 의미와 엄격한 기준을 통해 신뢰의 가치를 제공한다는 의미를 담았다.
새 브랜드 디자인은 이달 출시하는 정관장 일부 신제품부터 순차적으로 적용한다.
