이마트24, 고물가에 덤 증정 행사 상품 전년比 81% 증가

장기간 보관 용이한 생필품 위주…방충용품 6배·세제 4.1배
7월에는 덤 증정 행사 상품에 금액권 증정 파격 프로모션 실시

서울 성동구에 위치한 이마트24 매장에서 고객이 초특가 행사 상품을 구매하고 있다.

물가 고공행진에 소비자들의 수요가 편의점 행사 상품에 집중되고 있다.

이마트24는 6월 한달간 '1+1' '2+1'과 같은 덤 증정 행사 상품 매출 데이터를 분석한 결과 같은 행사를 진행했던 지난해 대비 매출이 81% 증가한 것으로 나타났다고 3일 밝혔다.

상품별로는 유통기한에 대한 부담이 적어 장기간 보관이 쉬운 생필품들의 증가세가 두드러졌다. 1+1 방충용품의 매출은 6배 넘게 뛰었으며, 1+1 행사를 진행했던 대용량 세제(4.1배), 롤 화장지(2.7배), 방향제(2.5배)의 매출도 큰 폭으로 신장했다.

이와 함께 덤 증정(1+1, 2+1)이나 할인 혜택을 제공했던 컵라면(108%), 음료(95%), 컵밥(71%), 즉석밥(41%), 봉지라면(36%) 등 고객 구매 빈도가 높은 먹거리 상품의 매출 신장률도 전년 대비 두 자릿수 이상을 기록했다.

이마트24는 물가 인상으로 덤 증정 행사 상품 및 할인 행사에 대한 민감도가 더욱 커지고 지출을 최소화하려는 소비 심리가 반영된 결과라고 분석했다.

이러한 추세에 맞춰 이마트24는 7월 한달간 올해 최다 행사를 진행하며 소비자들의 장바구니 부담 완화에 나선다.

우선 오는 14일까지 'CJ 맥스봉후랑크 80g' '롯데 의성마늘프랑크빅 90g' 등 인기 핫바와 '매일과일야채샐러드 190ml' '랩노쉬 프로틴 350ml'을 비롯한 헬시플레저 상품 등 총 17종의 '1+1' 행사 상품에 들어간다. 여기에 더해 행사카드로 한번에 5000원 이상 구매시 현금처럼 사용할 수 있는 이마트24 모바일 금액권 5000원도 증정한다.

회사 측에 따르면 거의 '공짜마케팅'이나 다름없다는 설명이다.

이와 함께 이마트24는 14일까지 인기 신선식품 14종에 대해 1+1이나 2+1 혜택을 제공하며, 행사카드로 1만원 이상 구매시 '이마트24 금액권 5000원권'을 증정한다.

이 외에도 이마트24는 여름철 인기 제품인 비빔면 7종과 쫄면 2종에 대한 덤 증정 행사와 함께 PB생수, PB페트커피, PB우유의 가격을 연중 동결하며 소비자 부담 줄이기에 적극 동참하고 있다.

최은용 이마트24 MD담당 상무는 "올해 최다 행사 상품으로 물가 안정에 기여하고 고객들이 생필품과 먹거리 등 다양한 상품을 알뜰하게 구매할 수 있도록 할인 혜택을 대폭 강화했다"며 "앞으로도 고객의 알뜰 쇼핑과 가맹점의 매출 향상을 돕기 위해 차별화된 상품과 고물가에 대응하는 마케팅을 지속 선보일 방침"이라고 말했다.