CJ온스타일, 숏폼 콘텐츠 확대…모바일 경쟁력 강화

10일부터 '푸드숏클립' 신설…58개 숏폼 콘텐츠 제공
2025년까지 영상 기반 큐레이션 콘텐츠 UX 구축 계획

CJ온스타일이 '숏폼(Short form:짧은 영상)' 콘텐츠를 시범 운영하며 '푸드숏클립' 탭을 신설했다.

CJ온스타일은 '숏폼(Short form:짧은 영상)' 콘텐츠를 확대해 모바일 채널 경쟁력을 강화한다고 11일 밝혔다. 2025년까지 숏폼과 TV, 모바일 라이브커머스 등을 연계한 영상 기반 큐레이션 콘텐츠 UX(사용자경험)를 구축할 계획이다.

우선 10일부터는 업계 최초로 앱내에 '숏폼'을 모아볼 수 있는 전용탭 '푸드숏클립'을 신설해 총 58개의 숏폼 콘텐츠를 선보이고 있다. 4일간 식품을 주제로 숏폼 콘텐츠를 제공하는 1차 테스트 서비스다. 이번 테스트를 시작으로 상품별 커스터마이징 콘텐츠를 고도화하고, '영상 모아보기'를 통한 고객 집중도 분석 및 편의성, 안정성 등을 점검해 내년부터 공식 서비스를 론칭할 예정이다. 향후에는 식품은 물론 패션, 뷰티, 라이프스타일 등 카테고리를 확장해 AB테스트(두가지 시안 시험·대조)를 진행할 계획이다.

T커머스 채널 CJ온스타일플러스에서도 기존 방송 형태에서 탈피한 짧은 방송을 시범적으로 운영한다. 한 시간 안팎으로 진행되는 기존 방송 시간을 벗어나 오는 19일 10분 방송인 '쪼개기쇼'를 론칭한다.

TV쇼핑 특장점인 대용량, 다구성 패키지가 부담인 1인 가구를 겨냥해 상품을 '디번들링(debundling)'한 소용량 판매가 핵심이다.

또한 CJ온스타일은 하반기에는 공식 유튜브 채널을 리뉴얼하고 엔터테인먼트 부문과 협업해 드라마, 정보성 예능 콘텐츠 등을 선보일 계획이다.

CJ온스타일 관계자는 "이번 시범 운영을 통해 숏폼 콘텐츠를 고도화하고 내년부터는 이를 적극 활용해 유튜브, 모바일 라이브 활성화를 더욱 강화할 것"이라며 "차별화된 CJ온스타일만의 콘텐츠로 진일보한 유통 플랫폼으로서의 경험을 선사할 계획"이라고 말했다.