롯데홈쇼핑, 상품 다양화 전략 통했다…신규 패션 브랜드 인기

바이브릿지, 22일 론칭 방송서 30분먄에 5000세트 판매
뎁 플러스, 28일 방송서 140분 동안 주문건수 2만건 달성

롯데홈쇼핑이 지난 15일부터 선보인 가을 패션 신상품 '바이브릿지'와 '뎁 플러스'가 론칭 초반부터 좋은 반응을 얻고 있다.

롯데홈쇼핑은 지난 15일부터 선보인 가을 패션 신상품이 론칭 초반부터 좋은 반응을 얻고 있다고 30일 밝혔다.

롯데홈쇼핑은 올해 가을·겨울 패션 전략을 '상품 및 판매채널 다양화'로 선정하고 신규 브랜드 론칭을 통한 단독 브랜드 확대, 브랜드별 품목 다양화, 멀티채널 판로 확장 등을 내세운 바 있다.

특히 이번 시즌 신규 단독 브랜드를 예년보다 2배 이상 확대했다. 이중 하나인 '바이브릿지(BY BRIDG:IT)'는 롯데홈쇼핑이 이번 시장 가장 공을 들인 브랜드로, 풀코디·믹스매치 등 3040을 대상으로 캐주얼 아이템을 주로 선보이고 있다. 지난 22일 론칭 방송에서 데님 팬츠, 크롭 셔츠 등 신상품 7종을 공개한 결과, 크롭 셔츠는 30분 만에 5000세트가 판매됐다.

가상인간 '루시'를 공식모델로 내세운 디자이너 브랜드 '뎁 플러스(DEBB+)'도 지난 28일 트위드 재킷, 데님 팬츠, 샤 스커트 등 신상품 6종을 선보였는데, 140분 동안 주문건수 2만건, 주문금액 14억원을 달성하며 좋은 반응을 얻었다.

다음달에도 신상품 브랜드의 론칭 방송에 이어진다. 9월2일에는 패션 프로그램 '엘쇼'에서 '바이브릿지'의 티블라우스, 롱 원피스, 부츠컷 팬츠 등 신상품 7종을 소개한다. 4일에도 론칭 방송에서 반응이 좋았던 트위드 재킷, 벨벳 스커트를 비롯해 니트 재킷, 데님 팬츠, 티블라우스 등도 함께 판매한다.

9월3일에는 김수현을 모델로 발탁한 모던 캐주얼 브랜드 '로던'을 모바일TV '엘라이브'와 4050 버티컬 패션앱 1위 '퀸잇'에서 동시 론칭한다. TV홈쇼핑은 9월6일에 방송된다.

또한 다음달 중으로 몽골 프리미엄 캐시미어 브랜드 '고요'도 첫선을 보인다. 고급 캐시미어 소재가 돋보이는 패턴과 컬러로 풀오버 니트, 케이블 재킷, 숄 등 신상품 5종을 선보일 예정이다.

김지연 롯데홈쇼핑 패션상품개발부문장은 "패션 성수기인 가을, 겨울 시즌을 대비해 신규 패션 브랜드를 예년보다 2배 이상 늘려 준비한 결과, 론칭 초반 좋은 반응을 얻고 있다"며 "앞으로 기존에 TV홈쇼핑에서는 선보이지 않은, 고객 니즈를 반영한 트렌드 상품을 계속해서 선보일 예정"이라고 말했다.