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이번 팝업스토어는 현대인들의 잃어버린 밥맛을 되찾아 주고, 사람들의 '밥심온도'를 올려 주기 위해 미토피아 캐릭터 '진지'가 왔다는 콘셉트로 기획됐다.
팝업스토어엔 쿠첸의 주력 제품인 밥솥과 미토피아 세계관의 주된 소재로 활용된 쌀과 잡곡에 대해 경험을 제공하는 프로그램을 진행한다.
1층 출입국장에서 방문객의 성격유형에 맞는 '밥심온도 여권'을 발급해 준다. 스탬프 투어 미션이 기재된 여권을 가지고 2층에 마련된 프로그램에 참여하면 밥심 온도를 121도까지 끌어올려 미션을 완료할 수 있다.
2층에선 스탬프 미션을 위한 시식을 비롯해 퀴즈 이벤트, 게임 등을 진행한다. '진지상' 구역에서는 쿠첸 밥솥으로 만든 구수한 솥밥을 시식하면 스탬프를 획득할 수 있다.
쿠첸 미토피아 세계관에 나오는 장소인 '쿠르르폭포'와 캐릭터 '맥'이 운영하는 바(Bar)를 팝업스토어에 구현했다.
쿠첸은 스탬프 투어 미션을 완료한 방문객에게 아이스크림에 쌀 튀밥을 토핑한 '밥스크림'을 증정한다.
