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'임금님 10찬 반상도시락'과 '임금님비빔밥' 등 2종으로 임님금쌀밥집의 푸짐한 한상 차림에서 착안해 임금님의 수라상 메뉴를 도시락으로 옮겨왔다. 실제로 궁중요리 전문가인 최향란 조리기능장의 감수를 거쳐 수라상에 자주 올랐던 반찬으로 상품을 구성하고, 맛은 물론이고 음식의 색감까지 고려했다.
특히 일반 편의점 도시락에서 보기 힘들었던 수라상 메뉴인 '맥적구이' '잡채' 등을 반찬으로 넣은 것이 특징이다.
이마트24는 임금님 도시락 2종 출시를 기념해 다음달까지 행사카드로 결제시 30% 즉시 할인하는 프로모션을 진행한다.
또한 임금님 도시락 2종을 알리기 위해 다수의 드라마에서 임금 역할을 한 배우 '임호'와 함께 재미있는 숏폼(짧은 동영상)도 제작했다.
이마트24 브랜드마케팅팀 김재은 파트너는 "상품이나 마케팅을 직접적으로 노출하는 영상 대신 1분가량의 짧고 재미있는 스토리라인의 숏폼 콘텐츠를 강화해 고객과 즐거운 소통을 이어가려고 한다"며 "앞으로도 다양한 숏폼 콘텐츠으로 '이마트24=숏폼 맛집'이라는 공식을 만들어 나갈 계획"이라고 전했다.
