GS25, 제로베이스원 컬래버 상품 출시…“10대 마음 잡겠다”

14일 멜팅크로크무슈 샌드위치에 이어 23일 멜팅레드벨벳케이크 출시

모델이 GS25와 제로베이스원이 협업한 멜팅크로크무슈 샌드위치를 보고 있다.

GS25가 미래 핵심 소비층으로 성장할 10대 고객들을 겨냥해 다양한 분야와의 협업을 강화하고 있다. 특히 올해는 10대 고객의 주 관심사인 문화와 엔터테인먼트 분야에 크게 주목하며 BTS, 아이브, 에스파, 엔하이픈 등 아이돌그룹과의 협업을 진행했다.

바통을 이어 받아 GS25는 이달 인기 아이돌그룹 '제로베이스원'과 컬래버한 샌드위치와 케이크 등을 선보인다고 14일 밝혔다. 옴니채널 형태의 협업을 뛰어넘어 10대들을 오프라인 매장으로 유입시킬 수 있는 상품으로 영역을 확대했다.

'제로베이스원'은 한 방송사의 K-POP 프로젝트를 통해 올해 7월 데뷔한 9인조 다국적 보이 그룹이다. K-POP 그룹 중 역대 최초로 데뷔 앨범이 200만 장 이상의 판매고를 달성했으며, 현재 유튜브 구독자 105만, 인스타그램 팔로워 220만 등 큰 인기를 끌고 있다.

첫 번째 상품으로 출시된 '멜팅크로크무슈 샌드위치'는 식빵 사이에 베샤멜소스를 바르고 햄과 치즈를 끼운 뒤 오븐에 구워서 만든 토스트다. 제로베이스원 2집 앨범 '멜팅포인트'의 멜팅이란 단어처럼 레인지업 시 베샤멜소스와 치즈가 녹는 모습이 특징이며 고객의 입맛을 녹이겠다는 의미를 함께 담았다. 이어 23일에는 멜팅레드벨벳케이크가 나온다. 붉은색 빵 시트에 하얀 크림치즈를 덮은 상품으로 다가오는 크리스마스에 맞춰 준비한 미니 케이크다.

이번 컬래버 상품 2종에는 제로베이스원 멤버들을 동물로 형상화한 스티커 1개를 동봉했다. 총 18종의 스티커를 모두 모아 인스타그램에 인증샷을 올리면 추첨을 통해 개별 멤버의 폴라로이드 사진 및 사인 CD를 증정하는 이벤트가 진행될 예정이다.

이정표 GS리테일 플랫폼마케팅부문장은 "현재이자 미래의 주요 고객인 잘파세대를 위해 채널 간 경계를 뛰어넘는 재미난 협업을 강화하고 있다"면서 "GS25는 대한민국을 대표하는 K-컬처 리테일 플랫폼으로서 앞으로도 고객이 새로운 것을 경험할 수 있도록 마케팅 및 MD 역량을 총동원할 것"이라고 말했다.