CU, ‘짱구 프로틴 음료’ 단백질 음료 판매 1위…카테고리 평균 대비 판매량 3배 ↑

모델이 편의점 CU 매장에서 지난 9월 업계 최초로 출시한 차별화 프로틴 음료 '짱구 액션가면 프로틴 초코맛'과 오는 22일 출시할 '바나나맛'을 소개하고 있다.

CU는 지난 9월 편의점 업계 최초로 출시한 차별화 프로틴 음료 '짱구 액션가면 프로틴 초코맛(이하 짱구 프로틴 음료)'이 이달 전체 프로틴 음료 평균 판매량에 비해 3배나 높은 수치를 기록하며 독보적인 1위를 차지하고 있다고 20일 밝혔다. 2위 제품보다 50%나 더 높다.

그동안 프로틴 음료 시장은 대형 제조사들의 NB상품들이 주도하며 상위 5개 제품이 전체 매출의 약 70%를 차지할 정도로 공고한 시장이었지만, 이례적으로 후발주자로 나온 상품이 판매 1위에 오른 것이다.

CU 측은 '짱구 프로틴 음료'의 높은 단백질 함유량을 인기 요인으로 보고 있다. 해당 상품은 성인 기준 하루 권장량의 약 55% 수준인 30g의 단백질이 들어 있어 편의점 RTD 단백질 음료 중 최대치를 자랑한다. NB 상품들의 평균 함유량은 20g 수준이다.

또한 근육 성장에 도움을 주는 BCAA 성분도 프로틴 음료 최대 수준인 5000㎎이나 함유돼 있으며 L-카르니틴 200㎎, 필수 아미노산 9000㎎ 등 다른 영양소들도 균형 있게 갖춰 운동 마니아들 사이에서 입소문이 빠르게 확산되고 있다.

'짱구 프로틴 음료'는 CU가 헬스케어 전문기업 함소아 제약과 손잡고 9개월 동안 레시피 개발과 관능 평가, 상품 안정성 테스트 과정을 수차례 반복하며 완성한 상품이다.

최근 급격하게 성장 중인 단백질 시장에 대응하기 위해 편의점 업계 선제적으로 차별화 프로틴 음료 출시에 나섰다.

실제로 CU에서 판매 중인 단백질 음료의 전년 대비 매출신장률을 보면, 2021년 124.5%, 2022년 136.7%, 2023년(1~10월) 155.7%로 세 자릿수의 높은 수치를 기록하고 있다.

이에 CU는 1탄 초코맛에 이어 오는 22일 2탄 바나나맛을 출시한다.

BGF리테일 음용식품팀 유진영 MD는 "CU는 건강에 대한 소비자들의 관심이 높아짐에 따라 업계 최초 차별화 프로틴 음료까지 선보이며 '건강 맛집'으로 거듭나고 있다"면서 "앞으로도 CU는 상품 개발 과정에서 고객들의 반응을 적극 반영해 차별화 프로틴 음료의 라인업을 지속적으로 확대하겠다"고 말했다.