대상 종가 ‘김치 블라스트 서울 2023’, iF 디자인 어원드서 2관왕

Brand Identity·Commercial Exhibition 부문 본상 수상

대상㈜ 종가의 김치 팝업 캠페인 '김치 블라스트 서울 2023'이 올해 'iF 디자인 어워드'에서 2관왕을 기록했다.

대상 종가는 지난해 진행한 김치 팝업 캠페인 '김치 블라스트 서울 2023'이 세계 3대 디자인 어워드 중 하나인 올해 iF디자인 어워드에서 '브랜드 정체성(Brand Identity)' '상업 전시(Commercial Exhibitio)' 2개 부문에서 본상 수상의 영예를 안았다고 5일 밝혔다.

올해 iF 디자인어워드에는 전세계 72개국에서 1만1000여개 출품작이 참가해 치열한 경쟁을 벌였다.

대상 종가는 김치 팝업 캠페인 '김치 블라스트 서울 2023'이 김치에 대한 관심도가 낮은 MZ세대는 물론 김치의 새로운 변화를 원하는 모든 소비자를 대상으로 고정관념을 벗어난 차별화된 김치 콘텐츠로 긍정적인 브랜드 경험을 제공한 점이 높은 평가를 받았다는 분석이다.

특히 김치를 새롭게 해석하고 즐긴다는 의미의 '해체주의'를 콘셉트로, 정형화된 김치의 이미지가 아닌 라이프스타일과 트렌드를 반영한 색다른 형태로 김치를 재해석한 점이 눈길을 끌었다.

이정훈 대상㈜ BE(Brand Experience) 그룹장은 "대한민국 대표 김치 브랜드로서 김치의 새로운 변화와 무한한 가능성을 보다 많은 사람들에게 알리고자 한 노력을 인정받은 것 같다"며 "앞으로도 종가만의 독보적인 경쟁력을 앞세워 전 세계 식문화 트렌드를 선도할 수 있도록 다양하고 신선한 브랜드 경험을 제공할 것"이라고 말했다.