롯데홈쇼핑, 평일 오전 유아동품 라방 집중편성…MZ엄마 공략

모바일 생방송 오전 주문 비중 40%, 1위는 30대 여성
MZ엄마 생활패턴 반영 평일 오전 유아동 라방 특집행사

롯데홈쇼핑은 4월 28일까지 모바일TV '엘라이브'에서 유아동용품을 최대 60% 할인하는 '마이리틀베이비' 특집전을 열고, MZ세대 엄마들의 구매비중이 가장 높은 평일 오전시간대에 라방을 집중 편성한다.

롯데홈쇼핑이 평일 오전 시간대에 유아동용품 모바일 라이브방송을 집중 편성한다.

롯데홈쇼핑은 모바일TV '엘라이브'에서 '모바일 베이비 페어'를 콘셉트로 다음달 28일까지 평일 오전 10시와 11시에 유아동 모바일 생방송을 30회 편성한다고 19일 밝혔다.

지난해 엘라이브의 구매고객 현황을 분석한 결과, 하루 중 오전시간대(10~12시)에 주문금액 비중이 40%에 달하는 데다 특히 유아동용품을 구입한 30대 여성 고객 비중이 전체 주문의 50%를 차지하고 있기 때문이다.

상품 정보, 육아 트렌드 등을 실시간 전달하는 라이브커머스의 강점이 집안일을 하면서 시청각 영상을 틀어놓는 젊은 엄마들의 수요를 충촉했다는 분석이다.

롯데홈쇼핑은 20일 저자극 아기 물티슈 '베베숲 물티슈'를 시작으로 21일과 25일에는 '더블하트' '유미젖병' 등 인기 젖병 브랜드를 선보이고, 27일에는 습관교육 솔루션 '아이챌린지 호비 월령 프로그램' 등을 소개할 예정이다.

이와 함께 온라인몰에서는 '벚꽃나들이 쇼핑 대축제'를 열고 '스토케 유모차' '휠라 키즈 운동화' 등 유아동 외출용품도 선보인다.

김유택 롯데홈쇼핑 리빙부문장은 "평일 오전 시간대 라방을 통한 MZ세대 엄마들의 유아용품 구매가 높게 나타남에 따라 해당 시간대 모바일 생방송을 집중 편성한 유아동 특집행사를 기획했다"며 "인기상품 할인, 다양한 이벤트를 비롯해 육아 트렌드까지 소개하며 실속 쇼핑 기회를 제공할 것"이라고 말했다.