이마트24, 탕화쿵푸마라탕과 콜라보… 마라 간편식 3종 내놨다

이마트24가 '탕화쿵푸마라탕' 콜라보 간편식 3종을 출시한다. / 이마트24

이마트24가 프랜차이즈 '탕화쿵푸마라탕'과 협업해 마라 간편식 3종을 출시한다고 20일 밝혔다. 신제품은 오는 21일부터 판매된다.

최근 마라가 유행을 넘어 하나의 식문화로 자리 잡자, 이마트24는 국내 1위 마라탕 브랜드와 협업해 간편식 경쟁력을 강화한다는 계획이다. 실제로 이마트24의 마라 관련 상품 매출은 2022년 이후 매년 20% 이상 성장하며 꾸준한 확대세를 보이고 있다.

이번에 선보이는 제품은 '납작당면마라떡볶이', '마라라멘', '마라핫바' 등 총 3종이다. 납작당면마라떡볶이는 얼얼한 마라 소스에 젠지 세대가 선호하는 납작당면과 떡을 더해 매운맛 초입자도 즐기기 쉽도록 구성했다. 마라라멘은 칼칼한 국물 맛을 강조해 식사 메뉴는 물론 해장 용도로도 적합하다는 설명이다.

오는 12월에는 불맛을 강조한 '마라핫바'가 출시될 예정이다.

신제품 출시를 기념해 이마트24는 떡볶이와 라멘 구매 시 제휴카드 결제 고객에게 1+1 혜택을 제공하고, 동일 상품 구매 고객에게 미니단무지를 증정하는 프로모션을 12월 말까지 진행한다.

반가운 이마트24 신선HMR팀 MD는 "마라 열풍이 계속되는 가운데 마라맛 입문자부터 매니아까지 누구나 즐길 수 있는 마라 간편식 라인업을 새롭게 선보이게 됐다"며 "앞으로도 고객 취향을 빠르게 반영한 차별화 상품을 지속적으로 선보여 편의점 업계에서 경쟁력을 더욱 강화해 나가겠다"고 밝혔다.