4억대 기기 AI로 연결… ‘일상 동반자’ 선언한 삼성

[노태문 대표 중장기 AI비전 발표]
모바일 'AI 허브'·TV는 개인화 경험
가전 '홈AI 컴패니언'으로 역할 확장
로봇·공조·전장 등 미래성장축 투자

삼성전자가 올해 전세계에 팔린 폰, TV 등 5억대의 신제품 중 약 4억대를 AI로 연결해 고객의 삶을 실질적으로 변화시키는 'AI 일상 동반자'가 되겠다고 선언했다. 이를 하나로 엮는 허브는 스마트폰이고, TV를 통해 개인화된 스크린 경험을 제공하겠다고도 했다.

노태문 삼성전자 대표는 CES 2026 개막을 앞둔 5일(현지시간) 미국 라스베이거스 윈 호텔에서 열린 기자간담회에서 이같은 내용을 골자로 한 중장기 DX(디바이스경험) 전략과 AI 비전을 설명했다.

노 대표는 삼성전자가 하드웨어 중심 경쟁을 넘어 기기와 서비스 전반을 하나의 AI 경험으로 묶는 단계에 들어섰다고 설명했다. 이를 위해 삼성전자는 AI 기반 혁신 지속, 코어 비즈니스 경쟁력 강화, 미래를 위한 투자 확대라는 3대 핵심 전략을 제시했다.

우선 삼성전자는 모바일·TV·가전 전반에 AI를 전면 적용한다. 모든 갤럭시 스마트폰과 4K 이상 프리미엄 TV, 와이파이 연결 가전에 AI를 기본 탑재해 올해 AI 적용 신제품 4억대 출시를 목표로 한다는 계획이다. 노 대표는 "개별 제품의 기능을 넘어 고객이 끊김 없는 통합 AI 경험을 누릴 수 있도록 하겠다"고 설명했다.

제품별 전략도 구체화됐다. 모바일은 다양한 AI 서비스를 연결하는 'AI 허브'로 진화하고, TV는 프리미엄 전 라인업에 '비전 AI(Vision AI)'를 적용해 개인화된 스크린 경험을 제공한다. 가전은 가사 부담을 줄이는 것을 넘어 수면·건강 관리까지 아우르는 '홈 AI 컴패니언'으로 역할을 확장한다.

AI 확대에 따른 제품 가격 인상 가능성에 대해서는 신중한 입장이다. 노 대표는 "메모리 반도체 가격 인상을 비롯해 여러 상황에 대한 시장의 우려를 잘 알고 있다"며 "오랫동안 전략적으로 협력해 온 파트너십을 바탕으로 가격 인상을 최소화할 수 있도록 노력하고 있다"고 말했다.

모바일은 성능과 카메라, 사용 시간 등 핵심 기술 고도화에 집중하고 가전은 품질과 신뢰성을 강화해 지역별 수요에 대응한다. TV는 마이크로 RGB·마이크로 LED부터 Neo QLED, OLED, Mini LED, UHD까지 전 라인업을 촘촘히 구성해 글로벌 1위 위상을 공고히 한다는 방침이다.

로봇 사업은 접근 순서를 조정 중이다. 삼성전자는 2년 전 CES에서 가정용 AI 로봇 '볼리'를 공개했지만 올해는 홈 로봇을 전면에 내세우지 않았다. 노 대표는 "로봇은 삼성전자에 매우 중요한 미래 성장 동력"이라며 "지난해 인수한 레인보우로보틱스와 협력해 기반 기술과 피지컬 AI 엔진을 고도화하고 있다"고 밝혔다.

이어 "삼성전자는 여러 제조 거점을 보유하고 있고 이곳에서 자동화가 활발히 이뤄지고 있다"며 "로봇은 제조 현장에서 먼저 적용해 데이터와 성과를 축적한 뒤 이를 바탕으로 B2B와 B2C로 확장해 나갈 계획"이라고 전했다.

미래 성장 축으로는 공조·전장·메디컬 테크놀로지·로봇이 제시됐다. 삼성전자는 유럽 중앙공조 기업 플랙트, 전장기업 ZF의 ADAS 사업, 디지털 헬스케어 기업 젤스, 프리미엄 오디오 기업 마시모 등을 인수하며 관련 포트폴리오를 확장해왔다. 향후에도 이들 분야를 중심으로 투자와 M&A(인수합병)을 지속한다는 계획이다.