한국관광공사 ‘Visit Korea This Winter’ 총괄 기획…글로벌 콘텐츠 사업 확대
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| 레아스타(대표 이성호)가 한국관광공사의 글로벌 관광 캠페인 ‘Visit Korea This Winter’를 총괄 기획한 성과로 ‘2026 대한민국 공공PR대상’ 디지털 공공PR 부문 우수상을 받았다. / 사진=레아스타 |
주식회사 레아스타(대표 이성호)가 한국관광공사의 글로벌 관광 캠페인 ‘Visit Korea This Winter’를 총괄 기획한 성과로 ‘2026 대한민국 공공PR대상’ 디지털 공공PR 부문 우수상을 받았다. K팝과 현지 크리에이터를 결합한 콘텐츠로 한국의 겨울 관광을 알리면서 캠페인 누적 조회수 약 1억회를 기록했다.
레아스타는 지난 21일 열린 ‘2026 ADPR Summit & 대한민국 공공PR대상 시상식’에서 디지털 공공PR 부문 우수상을 수상했다고 밝혔다. 수상작은 지난 11일 최종 선정됐다.
‘대한민국 공공PR대상’은 한국광고홍보학회(KADPR)가 주관하고 한국언론진흥재단이 후원하는 공공PR 분야 시상식이다. 정부 부처와 지방자치단체, 공공기관, 민간기업 등이 추진한 사업 가운데 공익적 가치 확산에 기여한 PR 사례를 발굴해 시상한다.
수상작인 ‘Visit Korea This Winter’는 한국관광공사가 ‘2023~2024 한국방문의 해’ 이후에도 방한 관광 열기를 이어가기 위해 추진한 글로벌 온라인 캠페인이다.
총괄 기획을 맡은 레아스타는 캠페인 전략부터 콘텐츠 설계까지 주도했다. ‘What is your next page in KOREA?(한국에서 당신의 다음 페이지는 무엇인가?)’를 핵심 메시지로 정하고, 한국을 전통적인 관광 목적지를 넘어 K컬처를 경험할 수 있는 젊고 역동적인 여행지로 알리는 데 초점을 맞췄다.
특히 글로벌 K팝 그룹 케플러(Kep1er)와 협업해 K푸드(K-FOOD), K컬처(K-CULTURE), K헤리티지(K-HERITAGE) 등 한국 겨울 관광의 다양한 모습을 디지털 콘텐츠로 제작했다.
캠페인의 또 다른 특징은 유명 연예인과 각국의 현지 크리에이터를 동시에 활용했다는 점이다.
인도·러시아·모로코·필리핀·일본·대만 등 6개국에서 활동하는 크리에이터 6팀과 케플러까지 총 7팀이 국가별 ‘K컬처 홍보대사’로 참여했다.
이들은 유튜브와 인스타그램 등을 통해 한국 여행을 직접 경험하는 모습을 소개했다. 공공기관이 일방적으로 관광 정보를 전달하는 기존 방식에서 벗어나 크리에이터의 일상과 여행 경험을 콘텐츠에 녹여낸 것이다.
레아스타는 이를 대형 셀럽과 국가별 현지 크리에이터를 결합한 ‘레이어드 앰버서더(Layered Ambassador)’ 방식이라고 설명했다.
캠페인은 현재까지 누적 조회수 약 1억회를 기록했다. 서울뿐 아니라 경주·광주·전북·충남·강원 등 전국 6개 지역의 관광 명소를 함께 소개해 외국인 관광객의 관심을 지방으로 넓히는 데도 초점을 맞췄다.
이번 캠페인은 K컬처를 활용한 디지털 스토리텔링과 국가별 맞춤형 크리에이터 전략을 결합했다는 점에서 높은 평가를 받았다고 회사 측은 설명했다.
특히 정부·공공기관 중심의 해외 홍보에서 벗어나 현지에서 영향력을 가진 크리에이터가 자신의 언어와 일상적인 방식으로 한국 관광을 소개하도록 한 것이 특징이다.
레아스타는 이를 통해 한국 관광에 관심이 있는 해외 잠재 관광객에게 보다 자연스럽게 접근하고, K컬처에 대한 관심을 실제 방한 관광 수요로 연결하는 데 주력했다고 밝혔다.
이수영 레아스타 이사(크리에이티브 디렉터)는 “이번 수상은 셀럽과 글로벌 로컬 크리에이터의 협업 모델이 공공 캠페인에서도 강력한 파급력을 낼 수 있다는 점을 인정받은 결과”라며 “앞으로도 한국관광공사를 비롯한 다양한 공공·민간 기관과 협력해 글로벌 대중에게 긍정적 가치를 전달하는 공공PR 캠페인을 선보이겠다”고 말했다.
2023년 설립된 레아스타는 광고·홍보 대행과 콘텐츠 제작을 함께 하는 크리에이티브 기업이다.
한국관광공사의 ‘2023~2024 한류관광페스티벌’ 글로벌 홍보를 맡았으며, 현재 서울경제진흥원(SBA)의 ‘2026 뷰티 크리에이티브포스’를 운영하고 있다.
최근에는 미국 ‘L.A. Comic Con’ 주관사인 COMIKAZE ENTERTAINMENT와 업무협약(MOU)을 체결하고 K코믹스·웹툰의 해외 진출 사업에도 나섰다. 국내 기업과 창작자, 공공기관의 행사 참가와 글로벌 진출을 지원한다는 계획이다.
레아스타는 이번 공공PR대상 수상을 계기로 공공 분야의 사회적 가치 캠페인과 K컬처 기반 글로벌 콘텐츠 사업을 확대할 계획이다.
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| 레아스타가 한국관광공사의 글로벌 관광 캠페인 ‘Visit Korea This Winter’를 총괄 기획한 성과로 ‘2026 대한민국 공공PR대상’ 디지털 공공PR 부문 우수상을 받았다. / 사진=레아스타 |
