에쓰오일, ‘한국경영대상’ 브랜드전략부문 7년 연속 1위

구도일 콘텐츠·멤버십 기반 고객 접점 확대
주유소 생활 플랫폼 확장…브랜드 협업도 강화

에쓰오일 전당앞주유소 구도일 팝아트 전경./에쓰오일

에쓰오일이 산업정책연구원이 주관하는 '2026 한국경영대상'에서 브랜드전략부문 1위에 선정됐다고 17일 밝혔다. 이로써 해당 부문에서 7년 연속 수상하게 됐다.

한국경영대상은 창의적 리더십과 브랜드 활동 등을 평가해 경쟁력을 높인 기업을 선정하는 시상 제도다. 에쓰오일은 경영 비전에 기반한 브랜드 전략과 일관된 마케팅 활동에서 높은 평가를 받았다고 설명했다.

에쓰오일은 대표 캐릭터 '구도일'을 활용해 소비자 접점을 넓혀왔다. 2023년부터 지난해까지 '구도일 캔 두잇(GooDoil Can Do it)'을 슬로건으로 TV 광고 캠페인을 진행했으며, 유튜브 채널 '구도일 GOODOIL'에서는 매주 숏폼 콘텐츠를 선보이고 있다. 해당 채널의 올해 누적 조회수는 5억회를 기록했다.

어린이와 가족을 겨냥한 애니메이션 'Polar Rescue : Super Guardians' 등 콘텐츠를 활용한 브랜드 활동도 이어가고 있다.

오프라인 고객 경험도 확대하고 있다. 에쓰오일 '전당앞주유소'에는 한국의 사계절과 전통적 이미지를 활용한 구도일 팝아트를 설치해 주유소 공간을 브랜드 체험 공간으로 활용하고 있다.

에쓰오일은 전국 2500여개 주유소·충전소와 550만명의 멤버십 회원을 기반으로 고객 서비스를 강화하고 있다. 보너스 카드와 'MY S-OIL App'을 비롯해 품질보증제도 '믿음가득주유소', 서비스 전담조직 'YES팀' 등을 운영 중이다.

메가커피, 이마트24, 워싱데이 등과의 협업을 통해 주유소를 단순한 주유 공간에서 생활 편의 서비스를 제공하는 플랫폼으로 넓히는 작업도 진행하고 있다.

에쓰오일 관계자는 "차별화된 브랜드 전략과 고객 중심의 마케팅 혁신을 통해 브랜드 경쟁력을 높여온 결과"라며 "변화하는 소비자 트렌드에 맞춰 고객과의 소통을 강화하고 차별화된 브랜드 경험을 제공하겠다"고 말했다.