즐길거리 늘리고, 불편 줄이고…서울의 외국인 맞이

서울관광재단, 디스커버서울패스 혜택 강화
야간 관광 관심 증가, 나이트 쿠폰팩 기획
문화체험·환영 행사, '클린 명동 캠페인'도

2026 서울마이소울웰컴데이 민화 컬러링을 체험하는 외국인 관광객. / 서울관광재단 제공

서울관광재단이 외국인 관광객의 관광 수요에 대응해 서울의 관광 콘텐츠를 확대하고 여행 편의를 높이는 노력을 이어가고 있다.

서울관광재단은 외국인 관광객의 야간관광 활성화를 위해 디스커버서울패스의 제휴시설을 확충하고, 야간관광 테마별 할인 혜택을 강화한다고 11일 밝혔다.

디스커버서울패스는 외국인 관광객이 서울의 주요 관광시설을 이용할 수 있도록 만든 관광패스다. 재단은 서울시의 야간경제 활성화 정책에 맞춰 관광객의 활동 시간을 밤까지 확대하고 관광 소비를 늘린다는 계획이다.

디스커버서울패스. / 서울관광재단 제공

서울관광재단에 따르면 디스커버서울패스 이용 데이터에서 전체 제휴시설 이용 건수 가운데 오후 6시부터 다음 날 오전 6시까지 야간 이용 비중이 15% 수준에 이르는 것으로 나타나고 있다. 야간 이용은 도심 전망대와 한강 크루즈 등 야경을 감상할 수 있는 시설에서 두드러졌다. 찜질·스파와 한강 수상레저 등 휴식·체험형 시설에서도 야간 이용 비중이 높았다.

서울관광재단은 야간 이용 비중을 25%까지 끌어올린다는 목표다. 이를 위해 올해 상반기 24시간 운영하는 찜질·스파 시설과 저녁 시간대 이용할 수 있는 대형마트·쇼핑시설 등을 제휴시설에 추가했다. 연말까지 야간관광 콘텐츠도 확대할 예정이다.

관광객의 관심사에 따라 할인·우대 혜택을 묶은 '나이트 쿠폰팩' 6종도 마련했다. 한식 체험과 식사를 연계한 '서울 나이트 테이스트 팩', 스파·뷰티 시설을 이용하는 '서울 나이트 리셋 팩', 면세점·백화점 쇼핑 혜택을 담은 '서울 이브닝 쇼핑 팩' 등이다. 전망대와 한강 크루즈를 연계한 '서울 도심 야경 팩', 공예·민화 등 문화예술 체험을 위한 '서울 나이트 아틀리에 팩', K팝 댄스와 태권도 등을 체험하는 '서울 K컬처 나이트 팩'도 있다. 쿠폰별 혜택과 이용 조건은 디스커버서울패스 공식 앱에서 확인할 수 있다.

클린 명동 캠페인 안내 표지판. / 서울관광재단 제공

서울관광재단은 환영 행사와 관광 편의 개선 등으로 한국 여행에 대한 글로벌 여행객의 관심을 극대화하기 위한 노력도 이어가고 있다. 앞서 지난달 30일에는 서울컬쳐라운지에서 '2026 서울마이소울 웰컴데이'를 개최해 외국인 관광객들에게 감사와 환영의 마음을 전하고 한류 문화 콘텐츠를 소개했다. 외국인 관광객 237명이 행사 당일 K팝 공연, 한국 요리, 자개 공예, 민화 컬러링, 캘리그래피 등을 경험했다.

아울러 서울관광재단은 서울시와 함께 명동 일대에서는 관광객의 쓰레기 처리 불편을 줄이는 '클린 명동 캠페인'도 추진하고 있다. 거리가게 상인들이 관광객의 빈 음료컵과 포장 쓰레기를 처리해주며 쓰레기통 찾기에 어려움을 겪는 외국인들을 돕는 방식으로 진행된다. 향후 관광특구와 전통시장 등으로 캠페인을 확대할 계획이다.

2026 서울마이소울웰컴데이. / 서울관광재단 제공