美 참치시장 1위 동원 스타키스트, 뉴스위크 ‘사랑받는 브랜드’ 선정

통조림 매출 비중 54%…파우치 40% 육박
연어·치킨 등 제품 다변화로 시장 확대
상반기 매출 6502억원…전년比 11% 증가

동원그룹 계열사 스타키스트는 미국 시사주간지 뉴스위크가 선정한 '2027 미국에서 가장 사랑받는 브랜드'에 선정됐다./동원그룹

미국 참치 시장에서 점유율 1위를 차지하고 있는 동원그룹 계열사 스타키스트(StarKist)가 현지 소비자들의 브랜드 선호도 평가에서 상위 500개 브랜드에 이름을 올렸다. 참치 통조림을 주력으로 하면서도 파우치 제품과 연어·치킨 등으로 사업 영역을 넓혀온 가운데 소비자들의 신뢰와 선호도를 인정받은 것이다.

스타키스트는 미국 시사주간지 뉴스위크가 발표한 '2027 미국에서 가장 사랑받는 브랜드(Most Loved Brands in America 2027)'에 선정됐다고 12일 밝혔다.

스타키스트는 동원그룹이 2008년 약 3억6000만 달러에 인수한 미국 식품기업이다. 현재 미국 참치 시장에서 약 46%의 점유율을 차지하고 있다. 참치 통조림이 주력 제품이지만 최근에는 간편하게 단백질을 섭취할 수 있는 제품군을 확대하고 있다.

올해 상반기 제품별 매출을 보면 통조림이 2억3707만 달러로 전체의 54.09%를 차지했다. 파우치 제품은 1억7481만 달러로 39.88%를 기록했다. 치킨 등 기타 제품 매출은 2645만 달러로 6.03%였다. 통조림이 전체 매출의 절반 이상을 차지하는 가운데 파우치 제품도 40%에 가까운 비중을 확보한 셈이다.

스타키스트는 참치를 간편하게 섭취할 수 있는 파우치 제품을 중심으로 제품군을 확대해 왔다. 현재 40종이 넘는 '크리에이션스' 파우치 제품을 판매하고 있으며, 참치 외에도 연어와 치킨 등을 활용해 소비자 선택의 폭을 넓히고 있다.

실적도 증가세를 보이고 있다. 스타키스트의 올해 상반기 매출액은 6502억원으로 전년 동기 대비 11.18% 증가했다. 같은 기간 당기순이익은 595억원으로 1.02% 늘었다. 주력인 통조림 사업을 유지하면서 간편 단백질 식품으로 제품군을 넓혀가는 모습이다.

이번 브랜드 선정은 미국 소비자들의 평가를 바탕으로 이뤄졌다. 뉴스위크는 글로벌 데이터 조사기관 플랜트-A 인사이트 그룹과 공동으로 미국 내 42개 산업 분야의 4800개 이상 브랜드를 조사했다. 소비자 약 2만3000명의 의견을 수렴해 브랜드 애정도와 친밀도, 구매 의향, 신뢰도, 안정성 등 5개 항목을 평가했으며, 이 가운데 상위 500개 브랜드를 선정했다.

스타키스트는 미국 현지에서 지역사회 공헌 활동도 이어가고 있다. 기아 문제 해결과 한국전쟁 참전용사 예우를 비롯해 암 투병 아동을 위한 놀이시설 조성, 취약계층 지원 등을 진행하고 있다. 지난 7월에는 미국 음식 전문매체 차우하운드가 선정한 '최고의 통조림' 순위에서 6위에 오르기도 했다.

마이클 메릿 주니어 스타키스트 마케팅·혁신 총괄 부사장은 "오랜 시간 이어져 온 소비자의 충성도와 신뢰가 전국적인 차원에서 인정받아 매우 뜻깊다"며 "이번 선정은 변화하는 소비자의 요구에 부응하는 고품질의 단백질 제품을 제공하고, 지역사회에 긍정적인 변화를 만들어가겠다는 약속을 다시 확인하는 계기"라고 말했다.