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12일 DL그룹에 따르면 이 캠페인은 DL그룹 임직원들의 숨겨진 끼를 발굴해 새롭게 출발한 그룹의 도전정신을 보여준다는 취지로 기획됐다. 기존 사내 캠페인과 사외 캠페인을 구분하는 이분법적 발상에서 벗어나 참신하다는 평가를 받고 있다.
캠페인에 참여한 직원들은 각 계열사에서 자원했으며 그룹 핵심인 X세대로 구성됐다. 이들이 전국에 있는 DL의 자랑거리를 찾아다니며 뮤직비디오를 완성한다는 내용이다. 총 3편의 에피소드 영상과 룰라의 ‘3!4!’를 배경으로 한 뮤직비디오로 구성됐다.
DL은 이외에도 보다 많은 대중들과 소통할 수 있도록 브랜드 캠페인을 확대하고 있다. 사내방송, 유튜브, 인플루언서와의 협업, 소셜네트워크서비스 등 다양한 채널을 활용하고 있다.
DL 브랜드 캠페인 관계자는 “DL은 앞으로 다양한 사람들이 참여하고 다양한 경로를 통해 새로운 기업 브랜딩 기준을 만들어가겠다”고 말했다.
