LG생활건강, 닥터그루트 NFT 내달 발행

닥터그루트 유니버스 속 캐릭터인 그루트 박사(왼쪽), 마이크 1 /제공=LG생활건강

LG생활건강이 ‘닥터그루트 유니버스 컬렉션’ 대체불가토큰(NFT)를 다음달 세계 최대 NFT 마켓인 오픈시(opensea)에 공개한다고 24일 밝혔다.

LG생활건강은 3월 ‘빌리프 유니버스 컬렉션’으로 NFT를 발행한 바 있다. 이번 닥터그루트 NFT 발행을 비롯해 메타버스 사업을 확대해 디지털 환경에서 자체 유통망과 생태계 구축 시도를 지속할 계획이다.

닥터그루트 유니버스 컬렉션에는 닥터그루트 세계관 속 ‘그루트 박사’와 손자 ‘마이크’가 황폐화된 가상의 미래도시를 배경으로 등장, 탈모와 피부 트러블의 원인을 파악하고 단서를 찾기 위해 모험을 떠나는 모습이 담겼다. 컬렉션은 연 5회 발행 예정으로 구입 시 닥터그루트 샴푸를 증정한다. 다수의 NFT를 컬렉팅한 소유자들에게는 별도의 혜택이 제공된다.

이번 NFT에는 소비자들이 원하는 캐릭터 포즈나 상황 등을 생성 단계부터 반영하고, 컴퓨터 알고리즘을 바탕으로 무작위 생성되는 디지털 아트 방식인 ‘제너러티브 아트’가 접목된다.

LG생활건강 디지털 컨텐츠 담당자는 “예술품과 한정판 아이템에 투자하거나 이를 소장하는데 적극적인 요즘 세대의 트렌드를 감안해 닥터그루트 NFT 프로젝트를 진행중”이라며 “세계관 확장과 지속적인 연관 NFT 발행으로 소비자들의 관심을 유도하고 브랜드 가치를 더욱 높일 예정”이라고 말했다.