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이번 선포식은 서울시와 서울주택도시공사가 공동주최하고 있는 ‘2017 서울 공공주택 주거복지 페스티벌’의 일환으로 열린 마을공동체 주민참여공연 행사와 같이 실시됐다. 김정태 서울시의회 도시계획관리위원장, 입주민과 서울시민 400여명이 함께 참석해서 ‘시민들과 함께하는 브랜드 선포식’으로 진행됐다.
서울주택도시공사에 따르면 ‘SH행복둥지’는 ‘주택공급 및 관리를 넘어서 서울시민이 함께 행복한 주거서비스’라는 컨셉으로 포용도시·배려·공동체 활성화·인간의 존엄성·사회적 혼합 등의 가치를 담았으며, 서울시민의 삶의 질과 지속가능한 서울을 만들어가겠다는 서울주택도시공사의 ‘시민고객에 대한 약속’이라고 한다.
‘SH행복둥지’ 디자인은 가족의 행복한 얼굴과 사랑이 가득한 집을 형상화해 상징적으로 표현했으며, 이웃 간 소통이 자유롭고 이해와 화합을 통해 ‘사랑과 행복이 가득한 공유 공동체’를 의미한다.
브랜드 개발은 개발초기부터 서울시민 1000명과 공사 직원을 대상으로 한 브랜드 인식조사. 106개 네이밍 후보 안에 대한 서울시민 1000명의 선호도 조사, 총 6회의 전문가 자문회의 등 서울시민들의 의견이 적극 반영됐다.
SH공사 관계자는 “기존에도 임대주택에 대한 여러 브랜드들이 있었으나 임대주택이라는 낙인효과 때문에 주민들에게 환영받지 못하고 활용도도 거의 없었다”며 “이번 주거서비스 브랜드 SH행복둥지는 아파트 외벽에 붙은 물리적인 주택상품브랜드가 아니라, 주거서비스라는 서비스 브랜드라는 것이 차별점”이라고 말했다.
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