이마트 상시 초저가 ‘에브리데이 국민가격’

유사품질 대비 30~60% 저렴
한 번 가격 정하면 안바꾸기로

이마트 바이어들이 상시적 초저가 ‘에브리데이 국민가격’으로 선보이는 제품들을 소개하고 있다. /제공=이마트

이마트가 초저가 상품 ‘에브리데이 국민 가격’을 8월부터 선보인다. 이는 이마트가 올 초부터 물가 안정을 위해 진행해오던 ‘국민 가격 프로젝트’의 일환으로, 올 초 정용진 부회장이 신년사에서 강조한 내용이기도 하다.

31일 이마트에 따르면 에브리데이 국민가격은 원가분석을 바탕으로 유통구조 개선을 통해 상시적 초저가 구조를 확립한 상품이다. 동일하거나 유사한 품질의 상품에 비해 가격은 30~60% 저렴하며, 한번 가격이 정해지면 가격을 바꾸지 않는다.

이마트는 1차로 와인·다이알 비누 등 30여개 상품을 선보인 후 올해 200여개, 향후 500여개까지 초저가 상품을 확대한다.

이마트가 상시적 초저가 상품을 선보이는 이유로 “과거와는 차원이 다른 효율적 소비를 하는 ‘스마트 컨슈머’가 등장하고 국내 유통시장에 온·오프라인을 막론한 치열한 가격이 전쟁이 벌어지고 있는 상황에서 업의 본질인 ‘가격경쟁력’을 강화하기 위함”이라고 밝혔다.

이마트는 초저가 상품을 선보이기 위해 압도적인 대량 매입을 진행했다. 일반적으로 유통업체들은 원가를 낮추기 위해 협력업체로부터 평소 대비 5~10배 가량의 물량을 추가로 매입한다. 이번에는 수십~수백배의 대량매입을 진행했다.

이마트가 이번에 스페인과 칠레 와이너리로부터 수입해 초저가 와인으로 선보이는 ‘도스코파스 레드블렌드’와 ‘도스코파스 까버네쇼비뇽’ 2종의 가격은 각각 4900원으로 시세대비 약 60% 저렴하다.

신규 해외 소싱처도 발굴했다. 해외 생산을 위한 소싱처 발굴 시 기존에 거래하던 소싱처 뿐만 아니라 전 세계의 원가 경쟁력 있는 신규 소싱처를 발굴했다.

또한 부가기능이나 디자인, 패키지 등을 간소화해 원가를 낮췄다.

이갑수 이마트 사장은 “이번에 선보이는 상시적 초저가 상품은 지난 26년간 이마트의 상품 개발 역량을 총 집결한 유통구조 혁신을 통해 탄생한 상품으로 국내 유통시장에 초저가 상품에 대한 새로운 기준을 제시한 측면에서 큰 의미가 있다”며 “향후에도 보다 철저한 원가 분석을 통한 원가구조 혁신을 통해 다양한 상시적 초저가 상품을 지속적으로 출시 할 것이다”고 말했다.