“화이트데이 선물 삼겹살·도시락·구두약 어때요”…편의점, 이색 상품으로 공략

CU는 화이트데이를 맞아 말표산업과 협업해 한정판 뷰티케어 선물세트와 함께 도시락, 컵라면 젤리 등 이색 상품을 선보였다.

삼겹살 젤리, 도시락 젤리, 말표 핸드크림….

편의점들이 3월14일 화이트데이를 맞아 톡톡 튀는 아이디어를 장착한 이색 상품을 출시하며 쇼핑도 재미를 추구하는 밀레니얼·Z세대를 공략하고 있다. 코로나19에 토요일이 화이트데이라 힘든 상황이지만 아이디어를 승부를 걸었다.

밸런타인데이에 배달서비스로 재미를 봤던 CU는 화이트데이 역시도 딜리버리히어로 코리아와 손잡고 15일까지 사랑의 배달부 역할을 맡는다.

CU에 따르면 지난 밸런타인데이 시즌(2월8~14일) 배달 서비스 이용건수가 88% 늘었고, 매출 역시 같은 기간 12.3% 신장했다.

CU는 화이트데이에 사랑의 배달부 콘셉트로 딜리버리히어로 코리아와 협업한 ‘러브 딜리버리 박스’는 단독 출시, 전국 오프라인 CU와 요기요에서 판매 중이다.

이와 함께 도시락과 컵라면을 모티브로 기획한 독특한 젤리 4종도 눈길을 끈다. 도시락 젤리는 파스타·피자·파인애플 모양의 젤리로 구성된 양식 도시락 젤리와 계란후라이·당근·옥수수 모양의 젤리로 구성된 한식 도시락 젤리 2종이 있다. 또한 컵라면 모양의 패키지에 각각 딸기향과 콜라향의 면발 모양의 젤리와 앙증맞은 계란후라이 모양의 젤리를 담은 컵라면 젤리도 선보였다.

CU는 7000세트 한정으로 구두약 브랜드로 유명한 말표산업과 협업헤 뷰티케어 제품을 담은 ‘말표 종합선물세트’도 화이트데이를 앞두고 출시했다.

GS25는 펭수 등 캐릭터를 활용한 상품과 함게 실제 삼겹살 모양을 재현한 이색 젤리를 선보여 눈길을 끌었다.

GS25는 유튜브와 팬슈머(팬+컨슈머)를 핵심키워드로 내세워 화이트데이를 공략한다. 지난 밸런타인데이 기획세트로 인기를 끌었던 캐릭터 ‘펭수’ 제품도 또 나왔다. 펭수의 귀여운 이미지가 상자에 디자인됐고 다양한 초콜릿·스낵·젤리 등과 함께 펭수 미니 등신대·펭수 마그넷(자석) 등의 굿즈가 들어가 있는 제품으로, 한정 수량 8만개 중 지난 5일까지 80% 이상이 이미 판매가 완료됐다.

실제 삼겹살과 거의 유사한 모양으로 구현된 젤리도 나왔다. 포장용기까지 대형 할인점에서 판매되는 실제 삼겹살을 포장하는 용기의 느낌을 잘 살렸고, 상품명이 부착된 스티커에는 ‘굽지마세요’라는 문구가 인쇄돼 재미를 더했다.

이 외에도 SNS에서 유명하지만 시중에서 구하기 어려운 지구젤리·UFO우주캔디·거봉젤리·후퍼스 등이 하나씩 들어있는 ‘SNS이슈상품기획팩’과 수성·금성·지구·화성 등 태양계 행성들과 달의 이미지가 구현된 식용 필름을 이용한 동그란 모양의 막대사탕으로 만든 ‘갤럭시캔디세트’ 등이 인기를 끌 전망이다.

세븐일레븐은 SNS를 중심으로 젊은층의 놀이문화로 자리잡은 ‘쓸모없는 선물교환식’을 선물에 반영했다. ‘오다 주웠어’라는 재미있는 문구를 담아 무심한 듯 시크한 콘셉트의 ‘흑심가득’ 상품이 그 대상이다.

또한 씹을 때 나는 특유의 소리로 유튜버들의 ASMA 콘텐츠로 소개되며 인기를 끌고 있는 ‘락캔디’와 초통령으로 불리는 게임 크리에이터 ‘도티’ 캐릭터를 활용해 초코·요거트 등을 달콤한 마쉬멜로우를 담은 ‘도티마시멜로 선물세트’도 준비했다.