하이트진로, 올해 중국 소주 수출 100만 상자 돌파

중국 내 참이슬 포스터/제공=하이트진로

하이트진로는 올해 중국 시장 소주류의 수출량이 100만 상자(상자 당 30병 기준)을 돌파했다고 7일 밝혔다.

단일 국가 한 해 판매가 100만 상자를 돌파한 것은 1994년 일본 이후 2번째다.

중국 시장 내 하이트진로의 소주류 판매는 2018년 이후 연평균 41%씩 꾸준히 성장해왔으며 지난해에는 87만 8000 상자를 판매, 전년대비 약 56% 증가로 성장폭도 증가하고 있다. 과일리큐르가 빠른 속도로 성장해 지난해까지 매년 103%씩 성장했으며, 소주류 가운데 과일리큐르의 비중 역시 2017년 14%에서 올해 60%로 확대됐다.

하이트진로는 이러한 성장을 현지화의 성과로 해석했다. 내부 집계에 따르면 하이트진로의 소주류를 구입하는 경로의 74%가 중국 현지 판매채널로, 기존 교민 중심의 판매에서 현지 판매로 옮겨 갔다.

황정호 하이트진로 해외사업본부 총괄 상무는 “쩐루(진로)가 젊은 층과 여성소비자들의 주류 트렌드를 선도하고 있다”며 중국의 소비 트렌드 맞춤 전략으로 고속 성장을 이어갈 것”이라고 밝혔다.