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넷플릭스는 13일(현지시간) 광고 요금제 도입을 확정해 발표했다.
광고 요금제는 한국을 비롯해 12개 나라에서 우선 시행된다. 미국, 캐나다, 멕시코, 브라질 등 미주 4개 나라와 프랑스, 독일, 이탈리아, 스페인, 영국 등 유럽 5개국, 한국, 일본, 호주 등 아시아·태평양 지역 3개 나라가 대상이다.
한국에서는 11월 4일 오전 1시(한국시간 기준)부터 이 서비스가 시작된다. 가격은 월 5500원으로 책정됐다. 미국에선 월 6.99달러로 정해졌다.
광고 요금제는 현행 '베이식 요금제'에 광고 시청을 추가한 것이다. 요금제를 선택하면 시간당 평균 4∼5분 광고를 봐야 한다. 15초 또는 30초 길이 광고는 콘텐츠 재생 시작 전과 도중에 노출된다. 또 광고 요금제 고객은 콘텐츠 다운로드 서비스도 이용할 수 없다.
광고 요금제 고객은 베이식 요금제와 같이 노트북과 TV, 스마트폰, 태블릿에 접속해 720p/HD 화질의 콘텐츠를 시청할 수 있다.
그레그 피터스 넷플릭스 최고제품책임자(CPO)는 "광고형 베이식은 사람들이 좋아하는 넷플릭스의 모든 서비스를 저렴한 가격으로 몇 편의 광고와 제공하는 요금제"라며 "광고주들에게는 흥미로운 기회를 제공한다. 점차 TV 시청을 멀리하는 젊은 시청자층 등 다양한 사용자들에게, 뛰어난 환경에서 끊김없이 접하는 고해상도 광고로 다가갈 기회이기 때문"이라고 설명했다.
또한 "국가와 콘텐츠 장르 별로 다양한 맞춤 기능을 제공한다"며 "광고주는 성적 표현과 폭력 등 자사 브랜드와 어울리지 않는 콘텐츠에 광고가 표시되지 않도록 설정할 수도 있다"고 말했다.
넷플릭스가 이러한 광고 요금제를 도입하는 이유는 구독자와 매출 감소 때문이다. 넷플릭스는 지난 4월 공개한 1분기 실적에서 유료 구독자가 전 분기보다 20만명 줄었다고 밝혔다. 2011년 이후 11년만의 첫 구독자 감소였다. 이어 2분기 가입자는 1분기와 비교해 97만 명 감소했다. 넷플릭스 주가는 올해에만 60% 가까이 하락했다.
넷플릭스는 줄어드는 매출을 상쇄하기 위해 그동안 부정적이었던 광고 요금제 도입을 추진했고 6개월만에 해당 요금제를 내놨다.
