제일기획, 3분기 영업이익 931억원 달성…디지털사업 30% 고성장

3Q 실적발표…매출총이익4020억원 영업이익 931억원 달성

제일기획이 사상 최초로 분기 영업이익 900억원을 돌파했다.

제일기획은 올 3분기 매출총이익 4020억원, 영업이익 931억원을 기록했다고 26일 발표했다. 이는 전년 동기 대비 매출 23%, 영업이익 33% 증가한 수치다.

제일기획은 올 3분기 호실적을 이어나간 배경으로 "세일즈 드리븐(Sales Driven) 마케팅에 집중하고 외부 활동 재개에 발 맞춰 오프라인 마케팅을 확대한 광고주의 마케팅 니즈 변화에 선제적으로 대응한 결과"라고 설명했다.

서비스 영역을 지속 확대 중인 디지털 사업이 전체적인 성장을 주도했다. 디지털 사업은 국내외 전 지역에서 닷컴, 데이터, 이커머스, 디지털 콘텐츠 제작 등의 디지털 서비스를 강화해 전년 대비 30% 성장했다. 올해 3분기까지 회사 전체 실적에서 디지털 사업이 차지하는 비중은 52%에 이른다. 이와 함께 판매 중심의 마케팅 증가와 리오프닝 수혜 등으로 BTL(전시, 이벤트 등 비매체 마케팅)과 리테일 분야 실적 상승에 기여했다.

제일기획 3분기 실적 재무정보 /제공=제일기획

지역별로는 북미지역에서 올 3분기 전년 대비 56% 증가하는 성과를 거뒀다. 지난해에도 53%의 높은 성장세를 보인 북미 지역은 주요 광고주의 디지털 마케팅 대행 물량 증가와 대행 영역 확대, 비계열 신규 광고주 개발 성과 등을 실적은 견인했다. 또 중국(33%↑), 중동(46%↑), 동남아(36%↑), 중남미(33%↑) 등도 높은 성장률을 기록했다.

제일기획 관계자는 "남은 하반기도 경영 환경 변화에 선제적으로 대응해 오프라인 마케팅, 닷컴·커머스·미디어·CRM의 통합 디지털 서비스 등을 제공하는 한편 디지털 중심의 지속 성장 가능한 사업구조로 재정비하고 새로운 사업영역을 지속 확대해 나갈 계획"이라고 말했다.