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삼양식품 관계자는 "최근 10여년 간 국내외에서 높아진 인지도, 수출 1위, 연내 매출 1조원 달성을 전망하는 규모 등 역동적인 변화를 반영해 새로운 정체성과 비전을 수립하기 위한 것"이라고 설명했다.
삼양라운드스퀘어의 새 비전은 '삶과 미래를 채우는 자양분이 되는 기업'이다. 식문화를 중심으로 세상에 '생각할 거리'를 던지고, 마음의 양식이 되는 먹거리를 만드는 것을 지향한다. 브랜드 슬로건은 '불가능의 룰을 깨다'로, 삼양목장 설립과 같이 불가능을 가능으로 바꾸는 도전과 혁신의 의지를 담았다.
삼양라운드스퀘어는 하늘·땅·사람을 풍족하게 만든다는 기업 철학 '삼양(三養)'과 심신의 허기를 채우고 사람들을 연결하는 음식을 의미하는 '라운드', 혁신 및 질서로 삶을 개선하는 과학을 뜻하는 '스퀘어'가 합쳐져 탄생했다.
신규 CI 디자인은 '라운드스퀘어'라는 네이밍을 그래픽으로 재해석하고, 기존 CI와 색상도 차별화했다. 삼양의 기술력을 바탕으로 소비자 기대에 부응하겠다는 각오를 정사각형과 원이 교차하는 심볼로 표현했다. 특히 삼양라운드스퀘어의 무한한 가능성을 원과 정사각형의 흰색 교집합으로 나타냈다.
심볼 색상은 미래에 대한 그룹의 긍정적인 태도와 자신감을 반영해 기존 '딜리셔스 오렌지'보다 한층 밝은 '이볼빙 오렌지'로 변경했다. 워드마크에도 심볼과 구분되는 '소피스토 차콜'을 적용해 가시성을 높이는 데 노력했다.
삼양식품그룹은 이번 CI 리뉴얼을 계기로 그룹의 새로운 방향성에 대한 이해를 공유하고, 사업 포트폴리오 다각화와 미래 먹거리 창출, 글로벌 체제를 가속화할 방침이다.
삼양식품그룹 관계자는 "이번 그룹 및 지주사 CI를 시작으로 모태 기업인 삼양식품 등 각 계열사의 CI도 순차적으로 변경하고 하반기 내 CI 리뉴얼을 알리는 캠페인을 진행할 예정"이라고 말했다.
