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연구소는 2023년 6월 30일부터 2023년 7월 30일까지 측정한 스타 브랜드 빅데이터 2억5542만2444개를 소비자 행동분석을 통해 스타 브랜드에 대한 참여지수, 미디어지수, 소통지수, 커뮤니티지수를 측정했다. 이번 스타 브랜드평판 분석은 예능인, 가수, 트로트가수, 드라마배우, 영화배우, 보이그룹, 걸그룹, 스포츠인, 광고모델을 분석한 브랜드평판 카테고리 상위권에 있는 브랜드를 대상으로 빅데이터 평판 알고리즘을 통해 소비자와의 관계를 분석한 것이다. 스타 브랜드평판지수 세부지표에 가중치로 추천지수가 포함됐다.
1위를 기록한 방탄소년단 브랜드는 참여지수 144만4017, 미디어지수 227만8847, 소통지수 394만9167, 커뮤니티지수 428만5633이 되면서 브랜드평판지수 1195만7664로 분석됐다.
2위 임영웅 브랜드는 참여지수 140만4984, 미디어지수 239만8859, 소통지수 206만4764, 커뮤니티지수 268만6551이 되면서 브랜드평판지수 855만5158로 분석됐다. 3위 뉴진스 브랜드는 참여지수 151만5015, 미디어지수 147만4009, 소통지수 209만5492, 커뮤니티지수 308만8861이 되면서 브랜드평판지수 817만3376으로 나타났다.
이 외에도 4위는 축구선수 김민재, 5위는 축구선수 이강인, 6위는 블랙핑크, 7위는 축구선수 손흥민 등이 뒤를 이었다.
한국기업평판연구소 구창환 소장은 "스타 브랜드평판 2023년 7월 빅데이터 분석결과, 방탄소년단 브랜드가 1위를 기록했다. 방탄소년단 브랜드는 멤버들의 개인활동속에서도 독보적인 기록을 세우고 있으며, 2위 임영웅 브랜드는 강력한 팬덤 커뮤니티와 함께 선한 영향력을 확산하고 있으며, 3위 뉴진스 브랜드는 다양한 색깔을 지닌 음원을 선보이며 힙한 트렌드를 이끌어 가고 있고, 4위와 5위를 기록한 김민재와 이강인은 축구 팬들에게 뜨거운 관심을 모으고 있다"라고 평판 분석했다.
