다양한 상황서 '맛있는 삶' 전하는 역할과 브랜드 가치 전달
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CJ제일제당은 비비고의 새로운 브랜드 슬로건 '라이브 딜리셔스(Live delicious)'를 내세운 글로벌 캠페인을 한국·미국·일본·유럽·중국·태국에서 동시에 론칭했다고 23일 밝혔다.
핵심 메시지인 'Life tastes bibi-better when you Live Delicious(더 맛있게, 더 즐겁게)'를 담은 캠페인 영상도 공개했다. 캠페인 영상에서는 'bibi+gogogo'처럼 브랜드명에서 따온 비비(bibi)를 활용해 누구나 쉽게 따라 부를 수 있는 반복 구절이 반복된다.
기존 캠페인이 '정성 담은 한 끼'로 소비자와 유대감을 강화했다면, 이번 캠페인은 미래 소비자인 젠Z(GenerationZ)를 비롯한 젊은 층과 적극 교감한다.
각국의 문화와 브랜드 인지도가 다르다는 점을 고려해 다양한 마케팅 활동을 진행한다. 한국에서는 '더 맛있게, 더 즐겁게'라는 캠페인 메시지를 앞세워 가족이나 친구들과 함께 비비고를 즐길 수 있도록 '비비고 피크닉 테이블' 등을 운영할 계획이다.
미국에서는 비비고가 공식 파트너십을 맺은 LA레이커스의 인프라를 적극 활용한다. 일본에서는 비비고 제품을 구매하는 소비자 중 추첨을 통해 한국을 여행할 수 있는 항공권을 제공한다. 유럽에서는 영국을 중심으로 주요 품목인 만두, 치킨, 김치 등을 앞세워 비비고 브랜드의 인지도를 높일 수 있는 활동을 진행한다. 올 초 본격적으로 진출한 태국에서는 떡볶이 등 K-스트리트푸드를 중심으로 팝업부스와 팝업스토어를 운영할 예정이다.
박상욱 CJ제일제당 비비고 브랜드 마케팅 경영리더는 "이번 캠페인으로 삶을 '더 맛잇게, 더 즐겁게' 추구하는 비비고의 브랜드 가치를 많은 소비자들과 함께 나눌 수 있길 기대한다"고 밝혔다.
