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한국기업평판연구소는 지난 11월 30일부터 12월 31일까지 측정한 스타 브랜드 빅데이터 2억5103만2447개를 소비자 행동분석을 통해 스타 브랜드에 대한 참여지수, 미디어지수, 소통지수, 커뮤니티지수를 측정했다. 스타 브랜드평판 분석은 예능인, 가수, 트로트가수, 배우, 그룹, 스포츠인을 대상으로 분석한 브랜드평판 상위권에 있는 브랜드를 대상으로 빅데이터 평판 알고리즘을 통해 소비자와의 관계를 분석한 것이다.
1위 임영웅 브랜드는 참여지수 100만3525, 미디어지수 178만9904, 소통지수 254만2404, 커뮤니티지수 265만1298이 되면서 브랜드평판지수 798만7130으로 분석됐다. 지난 12월 브랜드평판지수와 비교해보면 14.23% 상승했다.
2위 손흥민 브랜드는 참여지수 139만9250, 미디어지수 188만9361, 소통지수 191만5431, 커뮤니티지수 246만9292가 되면서 브랜드평판지수 767만3333으로 분석됐다. 지난 12월 브랜드평판지수에 비해 27.36% 상승했다.
3위 블랙핑크 브랜드는 참여지수 38만7231, 미디어지수 116만7909, 소통지수 180만9297, 커뮤니티지수 219만6994가 되면서 브랜드평판지수 556만1430으로 분석됐다. 지난 12월 브랜드평판지수와 비교해보면 49.96% 상승했다.
이 외에도 그룹 뉴진스, 배우 정우성, 야구선수 이정후, 배우 임시완, 그룹 엑소, 세븐틴, 아이브, 방탄소년단, 방송인 유재석 축구선수 이강인이 뒤를 이었다.
한국기업평판연구소 구창환 소장은 "스타 브랜드평판 2023년 12월 빅데이터 분석결과, 임영웅 브랜드가 1위를 기록했다. 임영웅 브랜드는 전국 투어 콘서트로 팬덤 커뮤니티와 함께 했으며, 2위 손흥민 브랜드는 프리미어리그에서 토트넘 주장으로 활약을 했으며, 3위를 기록한 블랙핑크 브랜드는 재계약과 함께 멤버 개인들의 활동도 기대하게 만들었고, 4위를 기록한 뉴진스 브랜드는 음원과 음반, 광고분야에서 다양한 기록을 세웠으며, 5위 정우성 브랜드는 천만배우가 되면서 소비자들의 관심으로 끌어모았다"라고 평판 분석했다.
