“남자도 ‘화장발’ 필요해요”…‘男心’에 올인한 뷰티업계

남성 화장품 시장 규모 41%↑ 전망
e스포츠팀 협업 상품 등 니즈 공략

오브제 내추럴 커버 로션.

외모 관리, 화장하는 남자가 낯설지 않은 시대다. 10일 글로벌 시장조사업체 유로모니터 조사에 따르면 국내 남성 화장품 시장 규모는 2020년 1조640억원에서 2024년 1조5000억원으로 약 41% 성장할 것으로 전망되고 있다.

특히 자기관리에 관심이 많은 20대 남성의 화장품 소비 비중이 커지고 있다. DMC미디어에서 발표한 '2023년 20대 남성 뷰티 화장품 리포트'에 따르면 20대 남성 10명 중 3명이 2개월에 1번씩 화장품을 구매하는 것으로 나타났다. 3개월 간 평균 화장품을 2~4개 구매하는 비중 역시 51.9%로 높게 집계됐다.

이처럼 20대 남성의 화장품 관심이 높아짐에 따라 '맨즈 뷰린이(뷰티+어린이)'의 눈길을 사로잡기 위한 뷰티업계의 움직임도 활발해지고 있다.

'오브제(OBgE)'는 로션, 파운데이션, 선크림의 기능을 갖춘 스틱 형태의 올인원 제품인 '내추럴 커버 파운데이션'을 최근 출시한 바 있다. 이 제품은 연 평균 세 자릿수 판매 성장세를 기록, 5월 누적 판매량 227만 건을 돌파했다. 특히 누적 판매량 기준 구매자의 약 50%가 20대 남성 고객으로 가장 높았다. 이 회사가 출시한 크림 형태의 '내추럴 커버 로션'역시 올리브영 전체 판매 랭킹 1위(24년 5월 9일~10일)와 무신사 뷰티 상품 카테고리 랭킹 1위(24년 5월 22일~23일)를 차지한 바 있다.

20대 남성을 위한 협업도 이어지고 있다. '무신사 뷰티'는 지난 4월 말, '라네즈 옴므'와 함께 20대 남성에게 인기를 얻고 있는 'e스포츠팀 T1 협업 기획세트 2종'을 단독 선발매했다. 'T1 협업 기획세트 2종'은 판매 11일만에 거래액이 1억원을 넘어선 것으로 나타났다.

토니모리도 군 부대마트(PX)에 입점 계약을 체결하고, 20대 남성 공략에 나섰다. 입찰된 카테고리는 'BIO EX 셀 펩타이드 3종 세트'와 '더 그린티 트루바이옴 수분 올인원 포맨' 2개 품목으로, 올해 1년간 군납을 통한 매출이 100억원 이상에 이를 것으로 추산된다.