대륙 공략 ‘가속도’···K애슬레저 선봉장 나선 젝시믹스

지난해 中기업 ‘YY스포츠’과 맞손 잡으며 기반 마련
현지 맞춤 광고모델 선정 및 정식매장 오픈 행보

젝시믹스의 중국 톈진매장 개소식 현장.

브랜드엑스코퍼레이션의 애슬레저 브랜드 젝시믹스가 중국 공략의 행보에 가속도를 더한다. 브랜드는 현지 기업과 맞손을 잡아 현지 안착을 시도하는 한편, 꾸준히 접점을 넓힌다는 계획이다.

23일 젝시믹스에 따르면 브랜드는 신(新) 1선도시 톈진에 정식매장을 열고 중국사업을 본격화한다.

톈진은 베이징과 상하이 다음의 중국 제3도시며, 북부지역 최대 항만물류 허브도시로 서울의 관문도시인 인천 송도와 유사하다는 평을 받고 있다. 특히 브랜드가 입점하는 헝롱광장 '리버사이드66'은 톈진을 대표하는 랜드마크 쇼핑몰로, 인근에 관광지와 상업시설들이 밀집돼 유동인구가 상당한 것으로 알려졌다.

젝시믹스는 글로벌 스포츠 브랜드들이 밀집된 1층에 자리해, 고객 집객력이 높을 것으로 예상하고 있다.

앞서 젝시믹스는 2022년 현지법인 설립 후 지난해 애슬레저 업계 최초로 상해에 팝업매장을 오픈하며, 중국 고객들과의 접점을 확대했다.

지난해에는 스포츠 전문 리테일 브랜드 'YY스포츠'와의 계약을 진행하며 현지 협력사를 통한 사업확장을 위한 발판을 마련하기도 했다. 이어 올해 1월에는 브랜드엑스코퍼레이션의 본사에서 YY스포츠와 함께 1차 글로벌 수주회를 개최했다.

지난 6일 창춘에 1호 매장을 오픈한 젝시믹스는 금번 톈진 매장을 시작으로 하반기 중국 비즈니스의 보폭을 넓힌다.

우선 중국 내 애슬레저 수요가 높은 중산층 밀집 도시들을 집중 공략해 순차적으로 매장을 오픈할 예정이다. 이후 화남과 화북, 화동, 화서 4대 권역의 핵심상권에 매장을 오픈하고 중국 전역으로 확산하는 계기를 마련할 계획이다.

젝시믹스의 한·중 모델로 선정된 걸그룹 '(여자)아이들' 멤버 우기.

앞서 젝시믹스는 걸그룹 '(여자)아이들' 멤버인 우기를 한·중 모델로 선정한 바 있다. 우기 특유의 밝고 건강한 에너지가 브랜드 이미지와 부합돼 모델로 발탁했다고 회사측은 설명했다.

하반기 중국 운영을 본격화하는 젝시믹스는 아시아 전역에서 인지도를 갖춘 우기를 통해 더 많은 고객에게 브랜드를 알릴 수 있는 기회가 될 것으로 기대한다는 방침이다.

향후 젝시믹스는 신규 모델 발탁과 함께 아시아 고객들을 대상으로 한 브랜드 및 제품 스토리 홍보를 통해 다양한 모습을 보여줄 예정이다.

젝시믹스 관계자는 "그동안 국내외에서 쌓아온 애슬레저 영역에서의 노하우와 기술력을 바탕으로 지난해부터 본격적으로 해외시장에서의 성장과 파급력을 넓혀왔다"며 "우기와 함께 보다 공격적인 마케팅을 전개해 글로벌 애슬레저 브랜드로의 인지도 상승을 위해 노력하겠다"고 말했다.