“새해 특수 잡아라”…기업들 새해 맞아 소비자 마케팅 공략 활발

노티드는 체험 이벤트, 청호나이스는 가격 혜택으로 연초 수요 공략

노티드가 CU 편의점과 협업해 출시한 '행운의 말차만쥬'./노티드

새해를 맞아 유통·생활가전 업계를 중심으로 소비자 접점을 넓히기 위한 프로모션 경쟁이 본격화되고 있다. 경기 불확실성이 이어지는 가운데, 기업들은 가격 혜택과 체험 요소를 결합한 전략으로 연초 수요 선점에 나서는 모습이다.

9일 관련 업계에 따르면 프리미엄 디저트 브랜드 노티드는 최근 CU 편의점과 손잡고 시즌 한정 신제품 '행운의 말차만쥬'를 단독 출시했다. 연초 분위기에 맞춰 '행운'이라는 메시지를 디저트에 담은 것이 특징으로, 제품마다 행운 부적을 100% 동봉해 참여 요소를 더했다. 특히 CU 편의점 만쥬·붕어빵 카테고리 최초로 냉장 유통 방식을 적용해 편의점에서도 신선한 디저트를 즐길 수 있도록 차별화를 꾀했다.

노티드는 이와 함께 구매 고객 중 3명을 추첨해 1년간 매일 도넛 1개와 음료 1잔을 제공하는 '도넛 프리패스' 이벤트도 진행한다. 부적 뒷면에는 메시지를 적어 소원을 담을 수 있도록 했다.

아울러 노티드는 이번 말차만쥬 출시와 함께 고단백·저칼로리 콘셉트의 '노티드 케이크바' 2종을 선보이며 편의점 채널 내 제품 라인업을 확장한다. 노티드 케이크바는 현미 그래놀라와 단백질 소프트 도우를 결합한 프로틴바로, 전자레인지에 약 20초간 데우면 도우가 늘어나는 식감을 즐길 수 있도록 설계됐다. 이 같은 행보는 브랜드 경험을 일상적인 소비 접점으로 확장하려는 전략으로 해석된다.

청호나이스가 2026년 새해를 맞아 진행하는 'WELCOME 2026' 신년 프로모션 이미지./청호나이스

생활가전 업계도 새해 프로모션에 적극적이다. 청호나이스는 1월 말까지 'WELCOME 2026' 신년 프로모션을 진행하며 정수기·매트리스·공기청정기·안마의자 등 주요 제품군에 대한 할인 혜택을 제공한다. 정수기 렌탈 시 월 렌탈료 할인과 함께 6개월간 반값 혜택을 적용하고, 복수 제품 렌탈 고객에게는 공기청정기 렌탈료를 12개월간 반값으로 제공한다.

안마의자 '로망'에는 100만원에 가까운 할인 혜택을 적용해 새해 건강관리 수요를 겨냥했다. 고가 가전의 진입 장벽을 낮춰 연초 교체 수요를 겨냥한 것으로 풀이된다.

업계 관계자는 "연초는 소비 심리가 상대적으로 살아나는 시기인 만큼, 단순 할인보다는 체험·참여 요소를 결합한 프로모션이 늘고 있다"며 "가격 부담을 낮추는 동시에 브랜드 경험을 강화하려는 전략이 당분간 이어질 것"이라고 말했다.