롯데百, K패션 해외 진출 플랫폼 ‘넥스트랩’ 론칭…팝업부터 정식 입점까지 지원

해외 직영점 활용한 '팝업-인큐베이팅-입점' 선순환 모델 구축
첫 무대는 베트남 롯데몰 웨스트레이크 하노이…연내 5개 브랜드 팝업
내년 해외 상설 K패션 전문관 조성…일본까지 확대 추진

롯데백화점 넥스트랩의 첫 번째 팝업 거점이 될 '롯데몰 웨스트레이크 하노이' 외관./롯데백화점

롯데백화점이 K패션 브랜드의 해외 진출을 지원하는 플랫폼 '롯데백화점 넥스트랩(Next Lab)'을 선보이며 글로벌 사업 확대에 나선다.

21일 롯데백화점은 유망 K패션 브랜드의 해외 시장 진출을 지원하는 글로벌 플랫폼 롯데백화점 넥스트랩을 론칭했다고 밝혔다. 수출 통관과 매장 인테리어, 마케팅 등 개별 브랜드가 자체적으로 추진하기 어려운 해외 진출 과정을 롯데백화점의 글로벌 인프라와 현지 운영 노하우를 활용해 지원하는 것이 핵심이다.

차별점은 해외 팝업 운영에 그치지 않고 정규 매장 입점까지 연계하는 선순환 모델을 구축했다는 것이다. 롯데백화점은 해외 직영 점포와 현지 리테일 파트너를 활용해 브랜드의 시장성을 먼저 검증한 뒤 성과를 낸 브랜드에는 해외 점포 정식 입점 기회를 제공할 계획이다.

첫 사업 거점은 베트남 '롯데몰 웨스트레이크 하노이'다. 2023년 문을 연 이 점포는 현지 고객과 관광객을 동시에 끌어들이며 베트남 대표 쇼핑몰로 자리 잡았으며, 올해 누적 매출 1조원 달성이 기대되는 곳이다. 롯데백화점은 K패션에 대한 현지 수요가 높은 베트남을 시작으로 중소 패션 브랜드의 해외 진출을 본격 지원할 방침이다.

넥스트랩의 첫 참여 브랜드는 스트리트 패션 브랜드 무센트다. 무센트는 이달 24일부터 다음달 4일까지 롯데몰 웨스트레이크 하노이에서 첫 해외 팝업을 진행한다. 행사에서는 시그니처 볼캡과 가방, 캐주얼 의류 등 대표 상품을 선보이며, 행사 초반 3일 동안 선착순 구매 고객에게 리유저블백을 증정한다.

롯데백화점은 무센트를 시작으로 올해 말까지 '세터', '노매뉴얼' 등 총 5개 K패션 브랜드의 팝업을 순차적으로 운영할 예정이다. 하반기에는 일본 도쿄와 오사카 핵심 상권의 복합쇼핑몰에서도 팝업을 추진하며 해외 진출 거점을 확대한다.

내년에는 넥스트랩을 한 단계 발전시켜 해외 상설 K패션 전문관도 조성한다. 베트남과 일본 등에 롯데백화점 넥스트랩 브랜드의 상설 팝업 공간을 마련해 연간 수십 개의 K패션 브랜드를 지속적으로 소개하고 해외 진출을 지원할 계획이다.

이를 위해 롯데백화점은 올해 초 독립 조직인 '넥스트콘텐츠랩'을 신설했다. 이 조직은 K패션 해외 진출 지원뿐 아니라 차별화된 공간 기획과 지식재산권(IP) 연계 콘텐츠 개발 등 신규 콘텐츠 사업을 전담한다.

이혁 롯데백화점 넥스트콘텐츠랩 1팀장은 "해외 진출을 희망하는 K패션 브랜드가 정보 부족과 비용 부담으로 시장 검증에 어려움을 겪는 경우가 많다"며 "국내 백화점 가운데 유일하게 보유한 해외 점포 운영 역량을 바탕으로 유망 브랜드의 글로벌 성장을 적극 지원하겠다"고 말했다.