한국타이어, 독일 도르트문트와 파트너십 연장…유럽 스포츠 마케팅 강화

2009년부터 18시즌째 협력…구단 버스에 프리미엄 타이어 공급
독일 축구장 광고·팬 프로그램 통해 유럽 시장 브랜드 인지도 확대

보루시아 도르트문트 선수단 버스 차량. /한국타이어앤테크놀로지

한국타이어앤테크놀로지가 독일 프로축구 명문 구단 보루시아 도르트문트와 공식 파트너십을 연장하며 유럽 시장에서 스포츠 마케팅을 강화한다.

24일 한국타이어는 도르트문트와 '챔피언 파트너' 계약을 2년 연장해 2027·2028시즌까지 협력한다고 밝혔다. 2009년 시작한 양측의 파트너십은 올해로 18번째 시즌을 맞는다.

이번 계약에 따라 한국타이어는 도르트문트 홈경기장 안팎에서 브랜드 광고와 팬 참여 프로그램을 운영한다. 경기장 내 발광다이오드(LED) 광고판과 대형 전광판을 활용해 글로벌 브랜드 '한국(Hankook)'을 알리고 현지 축구팬과 접점을 확대할 계획이다.

선수단 버스에는 한국타이어의 프리미엄 버스용 제품도 장착한다. 앞바퀴에는 중장거리 시외·고속버스용 '스마트 투어링 AL22', 구동축에는 장거리 운송용 '스마트 투어링 DL22'를 각각 적용했다. 타이어 측면에는 한국타이어 브랜드 문구를 넣어 제품 인지도를 높인다.

도르트문트의 홈구장인 지그날 이두나 파크는 8만1365명을 수용할 수 있는 독일 최대 규모의 축구 경기장이다. 구단은 최근 공식 발표에서 전체 사회관계망서비스(SNS) 채널의 팔로어가 약 9000만명이라고 밝혔다.

한국타이어는 장기간 이어진 구단 협력을 기반으로 독일과 유럽 시장에서 브랜드 인지도를 높이는 한편 현지 소비자와의 접점도 넓힌다는 구상이다.

도르트문트 외에도 유럽축구연맹(UEFA) 유로파리그와 UEFA 콘퍼런스리그, 축구 시상식 발롱도르, 미국 스크린골프 리그 TGL, 아랍에미리트(UAE) 프로축구 구단 알 아인 FC 등과 협력하며 스포츠 마케팅을 전개하고 있다.