"'더 좋은 아파트' 넘어, '더 깊은 삶'의 기준 구축"
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삼성물산은 31일 래미안의 새로운 슬로건과 BI를 공개했다고 밝혔다. 새 슬로건은 'Deepen Your Life, RAEMIAN(깊이가 다른 삶, 래미안)'으로, 'From Height to Depth(높이에서 깊이로)'를 새로운 지향점으로 설정했다.
입지와 면적, 가격 등 주거의 물리적·자산적 가치를 넘어 집에서 보내는 시간과 경험, 개인의 취향을 중시하는 최근 주거 트렌드를 반영한 것이다. 브랜드 핵심가치로는 △Originality(고유성) △Dignity(품격) △Refinement(정제)를 제시했다.
새 BI는 래미안을 상징하는 세 개의 수직선 형태를 유지하면서 공간감과 여백을 강조해 간결하게 재구성했다. 기존 그린·그레이 계열 색상은 블랙·화이트로 바꾸고, 워드마크도 영문·한글·한자 3종으로 새롭게 개발했다.
새 BI는 최근 입주를 시작한 서울 서초구 반포동 '래미안 트리니원'에 처음 적용되며 이후 신규 입주 단지에 순차적으로 적용된다.
삼성물산은 이번 개편을 BI 변화에 그치지 않고 상품과 서비스 혁신으로 확대할 계획이다. 라이프스타일에 따라 공간을 구성하는 '넥스트 홈(Next Home)', 조경 브랜드 '네이처 갤러리(Nature Gallery)', 입주민 서비스 브랜드 '헤스티아(Hestia)' 등을 통해 주거 전반의 경쟁력을 강화한다는 방침이다.
김명석 삼성물산 주택상품마케팅본부장은 "이번 리뉴얼은 래미안이 지난 26년 간 쌓아 온 헤리티지를 계승하는 동시에 변화하는 주거 가치에 맞춰 향후 100년을 이끌 새로운 기준을 정립하는 과정"이라며 "앞으로도 차별화된 상품과 서비스, 기술을 통해 고객 한 사람 한 사람의 삶을 더욱 깊고 풍요롭게 만드는 '라이프 컬처 브랜드'로 지속 발전해 나가겠다"고 말했다.
