코트라, 아프리카 유통사·넷플릭스와 ‘K-소비재’ 마케팅

남아공서 K-컬처 연계 온·오프라인 판촉
K-푸드 기업 30개사 참가…200여개 품목 신규 입점
230만달러 규모 27건 계약

대한무역투자진흥공사와 농림축산식품부는 이달 15일부터 2주간 남아공에서 K콘텐츠 및 식품 종합 마케팅 전시상담회인 '서울 인 샌턴(Seoul in Sandton)'을 개최했다. 행사 참가자가 제기차기를 하고 있다./대한무역투자진흥공사

대한무역투자진흥공사(코트라)가 넷플릭스 및 남아프리카공화국 유통·영화관과 손잡고 아프리카 K-소비재 시장 공략에 나섰다.

31일 코트라에 따르면 아프리카 핵심 시장인 남아공에서는 K-드라마와 K팝 등 한류의 인기가 빠르게 확산하고 있다. 2014년부터 2023년까지 전 세계 한류 동호회원 수가 8배 증가한 반면 아프리카에서는 196배, 남아공에서는 130배 늘었다.

코트라는 한류 열기를 K-소비재 수출 확대로 이어가기 위해 농림축산식품부와 공동 행사를 진행했다. 지난 15일부터 2주간 남아공 최대 프리미엄 쇼핑몰인 샌톤시티에서 K-컬처·소비재 종합 마케팅 행사 '서울 인 샌톤(Seoul in Sandton)'을 개최했다.

행사에는 남아공 최대 온라인 유통사 테이크얼롯(Takealot)과 현지 최대 영화관 체인 스터키네코르(Ster-Kinekor), 글로벌 온라인동영상서비스(OTT) 넷플릭스 등이 참여했다. 이들은 K-콘텐츠와 소비재를 연계한 온·오프라인 마케팅을 펼쳤다.

국내에서는 K-푸드와 전통주 기업 등 30개사가 참가해 제품 시식·시음과 현장 수출 상담을 진행했다. 한복 및 한글 캘리그래피, 달고나 만들기, 전통놀이를 비롯해 BTS 콘텐츠 특별 상영, K팝 커버댄스, 한국 영화·드라마 홍보영상 상영 등 문화 체험 프로그램도 운영됐다.

코트라에 따르면 행사 기간 판매액은 하루 평균 약 4500달러, 총 7만달러를 기록했다. 테이크얼롯과 클릭스(Clicks), 울워스(Woolworths) 등 27개 유통망에는 한국 제품 200여개가 새로 입점했다.

행사와 연계한 수출 상담을 통해서는 총 230만달러 규모의 신규 계약 27건이 체결됐다. 코트라는 이번 행사가 국내 기업의 남아공 시장 진출과 현지 판로 확대를 촉진하는 계기가 됐다고 설명했다.

테이크얼롯 마케팅 총괄 관계자는 "최근 K-푸드를 비롯한 K-소비재의 검색량과 소비자 관심이 늘고 있다"며 "경쟁력 있는 한국 브랜드를 지속해서 발굴하고 코트라와 협력해 K-푸드의 온라인 유통을 확대하겠다"고 말했다.

장충식 코트라 아프리카지역본부장은 "아프리카 전역에서 한류가 확산하면서 K-푸드의 인기도 높아지고 있음을 체감하고 있다"며 "현지 유통 체인 및 온라인 플랫폼과 협력을 확대해 K-컬처와 소비재 수출이 아프리카 신시장 전역으로 뻗어 나갈 수 있도록 체계적으로 지원하겠다"고 말했다.