자카르타 러닝 행사에 현지 러너 30여명 참여
참가자 90% SNS 공유…현장 구매도 이어져
오프라인 매장 활용해 현지 소비자 접점 확대
참가자 90% SNS 공유…현장 구매도 이어져
오프라인 매장 활용해 현지 소비자 접점 확대
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젝시믹스는 지난 22일 인도네시아 자카르타에서 현지 러닝 커뮤니티와 '카브 로딩 나이트(Carb Loading Night)' 행사를 개최했다고 30일 밝혔다.
자카르타 러닝 페스티벌을 앞두고 마련된 이번 행사에는 현지 러너 30여 명이 참여했다.
카브 로딩은 마라톤 등 장거리 운동을 앞두고 탄수화물 섭취를 늘려 체내 에너지를 비축하는 방법이다. 러너들 사이에서는 대회 전 함께 식사하며 운동 경험을 나누는 교류 문화로도 자리 잡고 있다.
젝시믹스는 이러한 현지 러닝 문화를 행사에 접목했다. 참가자들은 젝시믹스 매장에서 러닝 경험과 대회 준비 과정을 종유하는 네트워킹 프로그램에 참여한 뒤 인근 레스토랑으로 이동해 함께 식사했다.
행사 이후 참가자들의 사회관계망서비스(SNS) 활동도 이어졌다. 젝시믹스 측은 참가자의 약 90%가 인스타그램 스토리에 브랜드 계정을 태그해 행사 경험을 공유했다고 설명했다. 일부 참가자는 매장에서 러닝 특화 제품인 RX 컬렉션과 애슬레저 상품을 구매하기도 했다.
이번 행사는 젝시믹스가 인도네시아 현지 러닝 커뮤니티와 진행한 첫 협업이다. 제품 판매 중심의 매장 운영에서 나아가 스포츠 활동을 매개로 소비자들이 브랜드를 직접 경험할 수 있는 기회를 마련했다.
젝시믹스는 앞으로 러닝을 비롯한 다양한 스포츠 커뮤니티와의 협업을 확대할 계획이다. 현지 소비자의 운동 문화와 생활방식을 반영한 프로그램을 통해 브랜드 인지도를 높이고 오프라인 매장의 활용도를 강화한다는 구상이다.
젝시믹스 관계자는 "이번 행사는 현지 러너들과 직접 소통하며 젝시믹스의 제품과 브랜드를 알릴 수 있었던 의미 있는 자리"라며 "앞으로도 현지 스포츠 문화와 소비자들의 라이프스타일을 반영한 마케팅 활동을 통해 인도네시아 시장에서 브랜드 경쟁력을 강화하겠다"고 말했다.
