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엘칸토가 프리미엄 라이프스타일 스니커즈 브랜드 ‘Deepp(딥)’을 공식 출시했다. 유럽 유명 제조사의 울 소재를 활용하고 보행 편의성을 고려한 기능성 설계를 적용한 것이 특징이다.
엘칸토는 11일 프리미엄 라이프스타일 스니커즈 브랜드 딥을 공식 론칭했다고 밝혔다.
딥은 25~35세 소비자를 주요 타깃으로 기획한 브랜드다. 장시간 신발을 착용하거나 활동량이 많은 소비자도 편안하게 신을 수 있도록 소재와 착화감에 중점을 뒀다.
대표 제품은 리즈 스니커즈, 타스만 슬립온, 아일 베이직 스니커즈, 라우프 스니커즈 등이다. 스니커즈와 슬립온을 중심으로 모델별 소재와 색상을 달리해 일상생활부터 주말 외출까지 활용할 수 있도록 구성했다.
제품에는 스코틀랜드 해리스 트위드, 영국 헤인스워스, 오스트리아 라이히트프리트 로덴 등 유럽 3개 제조사의 울 소재가 사용됐다.
해리스 트위드는 스코틀랜드 아우터 헤브리디스 지역에서 전통적인 손직조 방식으로 생산하는 100% 퓨어 뉴 울 원단이다. 공식 오브 인증을 받은 소재로, 탄탄한 조직감과 자연스러운 색감이 특징이다.
1783년 설립된 영국 요크셔의 헤인스워스는 왕실 납품 소재로 알려진 울 제조사다. Deepp에는 부드러운 촉감과 내구성을 갖춘 울 100% 원단이 적용됐다. 1884년 설립된 오스트리아의 라이히트프리트 로덴 소재는 샤넬, 에르메스, 비비안 웨스트우드 등에 공급된 이력이 있다. 브랜드는 이곳의 엑스트라 파인 메리노 울 100% 소재를 활용해 부드러운 촉감과 포근함을 구현했다.
착화감을 높이기 위한 기능성 설계도 적용했다. 충격 흡수용 메모리폼과 질소 주입 리바운드 폼을 결합한 이중 구조의 'Dual Flow N™' 인솔을 탑재했다. 해당 기술은 현재 특허 출원 중이다.
브랜드 관계자에 따르면 보행 방향을 고려한 'Energy Flow' 패턴과 충격 분산을 위한 'Shock Flow', 발 중심을 따라 설계한 'Balance Flow' 구조, 통기 순환 시스템 등을 적용했다.
기능성 검증도 진행했다. KIMCO·신발진흥센터와 협업해 압력과 피로도, 보행 분석 등 총 20가지 생체역학적 성능평가를 실시했다. 엘칸토는 평가 결과 압력 분산과 보행 피로 저감, 보행 균형, 충격 흡수 등 모든 항목에서 비교 대상 경쟁사 제품보다 우수한 결과를 확인했다고 설명했다.
브랜드 슬로건은 'Deepp. Feel right'다. 시각적인 인상부터 발에 닿는 촉감, 하루를 마친 뒤의 편안함까지 자신에게 맞는 감각을 추구한다는 의미를 담았다. 론칭 캠페인 메시지는 'Deepp. Feel right. Your way'다.
엘칸토는 오는 12월 5일 서울 성수동에서 딥의 첫 팝업스토어를 운영할 예정이다. 제품과 출시 관련 자세한 내용은 브랜드 공식 홈페이지에서 확인할 수 있다.
