이노션, 도심 대형 스크린을 열린 미술관으로…‘IOM’ 브랜드 첫 선

대형 옥외 디지털 전광판 개방
아티스트 3팀 작품 선보여

이노션 오픈 뮤지엄(IOM) 작가 3인 작품 송출 현장./이노션

이노션이 서울 도심의 대형 옥외 디지털 전광판(DOOH)을 인공지능(AI) 아티스트들의 작품을 위한 무대로 활용한다.

이노션은 자사 옥외 매체를 공공 아트의 장으로 개방하는 프로젝트인 '이노션 오픈 뮤지엄' (IOM) 브랜드를 처음으로 선보이고, 첫 번째 작품들을 서울 강남과 명동 일대 대형 스크린에서 송출한다고 11일 밝혔다.

IOM은 이노션이 최근 신설한 AI 크리에이티브 연구개발(R&D)팀 'i-Lab'이 전개하는 활동의 하나로, AI를 활용하는 작가의 표현과 도시의 미디어를 연결해 새로운 상상이 일상의 사람들과 만나는 기회를 만드는 프로젝트다.

브랜드나 상품을 알리는 기존 옥외광고와 달리, 작가가 펼치는 세계와 작품 고유의 예술적 가치를 온전히 전달하는 데 초점을 맞춘 것이 특징이다.

강남대로 상권의 관문에 자리한 더몬테 강남은 곡면형 초대형 화면이다. 게이트 DS는 승차를 기다리는 승객을 대상으로 13기의 스크린에서 동시 송출된다. 명동 K파이낸스는 소공로 명동상권 진입로 정면의 세로형 화면으로 차량으로 이동하는 관객과 만난다.

IOM은 '오픈 인콰이어리(OPEN INQUIRY)'를 철학으로 삼는다. 정해진 답을 제시하기보다 새로운 질문을 열고, 가능성과 경계를 실험하며, 각 발견을 다음 질문을 위해 기록한다는 의미다. 이에 따라 AI를 도구로 쓸지, 협업자로 삼을지, 주제로 다룰지 등 활용 방식은 전적으로 작가가 정하도록 했다.

이노션은 작품 전시와 함께 작가 인터뷰, i-Lab 홈페이지 아카이빙 등을 통해 작가들의 창작 과정과 작품 세계를 함께 소개할 계획이다. 현재 작품은 연말까지 운영되며, 이후 새로운 작가와 작품으로 교체해 IOM을 이어갈 예정이다.

김정아 이노션 대표이사는 "이노션은 그동안 브랜드의 이야기가 사람들에게 닿는 방법을 만들어왔다"며 "AI와 함께 창작의 방식과 표현의 가능성이 달라지는 지금, 그 역량과 도시의 스크린을 작가들의 시선에 열고자 했다"고 말했다.

이어 "지금의 IOM은 광고를 위한 공간이 아니라 작품 자체의 가치를 위한 무대"라며 "앞으로 새로운 작가들, 나아가 브랜드와 함께 AI 시대의 크리에이티브 리더십을 만들어 나가겠다"고 강조했다.