응답하라 1988 ‘봉블리’ 정봉이 몰래먹은 돌려따는 스팸 알고보니…

tvN '응답하라 1988'서 CJ제일제당 '스팸 등장'…귀한 먹거리로 '부의 상징'
현재 원터치 방식의 캔 제품…돌려따는 제품 수소문 거쳐 덴마크서 공수

tvN 드라마 ‘응답하라 1988’이 당시 음악과 패션, 식료품 등 소소한 소품까지 그대로 재연해내며 시청자들의 공감을 얻고 있다. 이에 따라 드라마에 등장하는 추억 속 식음료 제품들까지 소비자들에게 주목을 받으며 PPL(간접광고)을 통한 복고 마케팅 효과를 톡톡히 누리고 있다.

지난 5일 방송된 ‘응답하라 1988’ 제 10화에는 CJ제일제당의 ‘스팸’이 등장해 화제를 모았다. 라미란(라미란 분)이 가족들을 위해 볶음밥을 하려고 찬장에 넣어 두었던 무언가를 분주하게 찾고, 남편 김성균(김성균 분)에게 먹었냐고 다그치며 의심한다.

뒤를 이어 아들인 정봉(안재홍 분)이 방 책상에 앉아 진지한 표정으로 캔 햄을 돌려 따고 있는 모습이 나온다. 정봉이 햄을 숟가락으로 크게 한 입 떠 먹으며 매우 만족스러운 표정을 짓는데, 바로 이 제품이 당시 국내에서 막 정식 판매를 시작했던 스팸이다.

1987년 국내 정식 판매를 시작한 스팸은 약 30년간 뛰어난 맛과 품질로 우리나라 사람들의 입맛을 사로잡았다. 지금은 대중적인 인기를 얻고 있지만 ‘응답하라 1988’의 배경인 당시에는 고급스럽고 귀한 먹거리이자 부의 상징으로 여겨지기도 했다. 극중 비교적 부유한 중산층으로 설정된 라미란이 ‘비싸서 가끔씩만 사오는 거’라고 말한 것과 숨어서 몰래 먹는 정봉의 모습은 이러한 시대적 분위기를 엿볼 수 있는 장면인 셈이다.

또 드라마에 등장하는 캔은 요즘의 원터치 방식이 아닌 철제 고리를 걸어 돌려 따는 예전 방식으로, 그 시대를 경험한 시청자들에게 추억과 향수를 불러일으켰다. 돌려 따는 형태의 스팸은 현재 국내에서 생산되고 있지 않은데, 당시 제품의 완벽한 재현을 위해 각별한 공을 들인 CJ제일제당과 ‘응답하라 1988’ 드라마 제작진이 국내외 수소문을 거쳐 덴마크에서 해당 제품을 직접 공수한 것으로 알려졌다.

한편 CJ제일제당은 스팸의 ‘응답하라 1988’ 노출 시점에 맞춰 CJ온마트 등 온라인 유통 채널을 통한 특가전 진행 등 소비자들이 스팸을 더욱 친숙하게 경험할 수 있도록 다양한 마케팅과 프로모션 활동을 이어나갈 예정이다.