감자탕·순대로 광고가 가능? 모눈종이의 ‘엿장수 마케팅’

김철호 회장 1997년부터 연구 시작 "지금이 소상공인에 최적"

김철호 회장

광고를 하고 싶지만 방법을 찾지 못한 동네 자영업자나 소상공인들도 재정 지출 없이 현물이나 생산품 등으로 광고를 할 수 있게 됐다.

9일 관련업계에 따르면 ㈜모눈종이가 개발한 모바일 앱 ‘스마피’는 광고주가 현물을 올리면 소비자는 정해진 시간동안 광고를 시청한 후 얻어지는 리페이(포인트)만으로 쇼핑몰에서 원하는 물건을 살 수 있는 원리다. 즉 세계 최초의 현물광고 대행 사업 시스템이다.

스마피는 현물 광고주가 지역과 나이 성별 등 원하는 타겟 층을 선정하고 소비자들은 노출된 광고를 20초 동안 봐주는 대신 현금처럼 사용 가능한 포인트를 적립해가며 상품을 구입할 수 있다. 즉 치킨, 국수, 족발과 같은 현물로 쉽게 홍보 할 수 있는 것이다. 소비자들이 광고를 보는 만큼 얻어지는 포인트로 공짜쇼핑을 즐길 수 있다.

송순철 대표는 “전 세계 현금 광고시장이 연 720조원 규모지만 99% 중소상공인들은 현금이 없어 광고를 못하고 있다”며 “현물 광고로 누구나 쉽게 참여할 공간을 마련해 주는 시스템은 국부창출은 물론 새로운 블루오션이 될 것을 확신한다”고 말했다.

한편 회사 이름인 ‘모눈종이’는 전국을 지역 단위로 쪼개 광고주와 소비자가 가까운 지역 내에서 현물과 포인트를 바꿀 수 있도록 편리성을 갖춘다는 의미에서 붙여졌다.

회사는 광고비가 없어 홍보를 하지 못하는 국내 중소 상공인들은 1000만여명 규모로 예상하고 있다. 따라서 이들로부터 맛보기를 받고 광고를 집행해 줄 경우 광고비로 기증될 맛보기의 양(소비자 판매 기준)은 현금 광고 시장(연간 14조원)의 10배(140조원)에 달할 것으로 추산한다.

이 프로그램을 개발한 모눈종이의 김철호 회장(65)은 “엿장수는 아이들에게 맛보기 엿을 떼어주면 엿 맛을 본 아이들이 고무신과 빈 병, 고철 등을 가져와 엿과 바꿔 먹었다”며 “엿장수가 현금없이 자신이 보유한 상품 일부를 이용해 홍보하고 매출을 올리는 고효율 마케팅을 펼친 것이 이 시스템의 근간이 됐다”고 밝혔다.

아울러 “4월에 출시된 서비스지만 입소문만으로 이미 14만명의 회원이 가입했다”며 “올해까지 이 같은 추세대로라면 조만간 50만명의 회원이 가입할 것으로 보고 있다”고 말했다.

1997년부터 김 회장은 PC통신을 하면서 소상공인과 네티즌을 연결하는 작업에 대해 연구를 해왔다. 연구 도중 스마트폰이 활성화 된 지금이 ‘엿장수 마케팅’을 펼칠 수 있는 최적의 시기로 판단한 것이다.

특히 김 회장은 그동안 유사 시스템으로 피해를 당한 소비자들을 보호하고 특수성을 지키기 위해서 ‘모눈종이 검색기법’과 ‘엿장수 마케팅 국내·국제 특허’등 10여개의 특허를 출원해 등록하기도 했다.