CJ온스타일, 차별화된 모바일 라이브커머스 선보인다

제공=CJ온스타일

‘CJ온스타일’이 모바일 라이브커머스를 대폭 강화한다고 11일 밝혔다. 인플루언서 영입을 통한 방송 콘텐츠 차별화와 대폭 늘린 생방송 시간으로 독보적 경쟁력을 확보해 업계 선두인 TV 채널과 함께 라이브커머스 분야 최강자로 성장한다는 목표다.

CJ온스타일의 모바일 라이브커머스는 평일 매일 10시간, 총 주당 50시간을 생방송한다고 밝혔다. 방송 프로그램은 인플루언서·시청자의 취향 공감 방송 ‘셀러 라이브’와 상품 카테고리별 프로그램인 ‘기획 라이브’ 두 축으로 운영한다.

CJ온스타일은 CJ오쇼핑 채널로 약 25년간 쌓아온 라이브커머스 전문성을 집약해서 고퀄리티 모바일 라이브커머스를 선보인다는 포부다.

주목할 만한 방송 콘텐츠 변화는 인플루언서 셀러가 등장하는 ‘셀러 라이브’ 프로그램이다. ‘취향 공감 라이브쇼핑’을 지향하는 CJ온스타일이 뷰티·유아동·식품 등 분야에 특화된 외부 인플루언서를 영입해 제작했다. CJ온스타일 브랜드 론칭 일자인 10일에 맞춰 첫 선보였다. ‘셀러 라이브’는 SNS 라이브 방송 형식의 인플루언서 1인 방송 콘셉트로 시청자와의 친밀한 관계와 공감대 형성을 목표로 한다. 인플루언서와 시청자가 협의해 다음 방송 상품과 브랜드를 방송 중에 정할 수도 있으며 실시간 소통을 통해 ‘합리적인 취향 소비’ 라이프스타일을 함께 찾아간다는 취지이다.

‘셀러 라이브’ 출연진 라인업은 유튜브·인스타그램에서 탄탄한 팬덤을 구축한 인플루언서로 구성했다. 각 인플루언서들은 본인의 취향 상품과 브랜드, 이와 관련된 에피소드를 시청자에게 공유할 방침이다.

기존 운영하던 카테고리별 프로그램 ‘기획 라이브’도 상품 범위와 프로그램이 대폭 확대된다. ‘키즈NOW’와 ‘셀렙샵NOW’로 유아동·패션·명품에 한정됐던 범위를 가전·식품·미용까지 넓힌다. 12일 첫 방송하는 ‘더뷰티NOW’는 매주 수·목·금 오후 9시에 뷰티 전문 쇼호스트와 인플루언서가 시청자 피부 고민을 해결해주는 콘셉트의 뷰티 프로그램이다. 매주 월·화 오후 8시 방송하는 ‘싸당전자’는 가상의 가전제품 회사에서 쇼호스트 오희도와 가전 전문 유튜버가 객관적이고 사실적인 제품 리뷰를 제공한다. ‘먹어봐야지’는 매주 수·목 오후 8시 방송하며 이원교 쇼호스트와 배우 최광원이 출연하는 먹방 랜선 투어 프로그램이다.

박정훈 CJ온스타일 모바일라이브팀 팀장은 “라이브커머스가 유통업계 화두로 떠오르며 많은 업체가 진출했지만, 비대면 거래 필수 요소인 고객 신뢰도와 TV·모바일 채널 방송 제작 전문성을 확보한 곳은 드물다”며 “CJ온스타일은 오랫동안 쌓아온 상품·콘텐츠 역량을 기반으로 취향 공감 라이프스타일을 적시 제안해주는 라이브커머스 선두 플랫폼으로 도약하겠다”고 말했다.