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CJ온스타일, 라이브커머스 ‘라이브쇼’ 고정 프로그램 편성 강화

CJ온스타일, 라이브커머스 ‘라이브쇼’ 고정 프로그램 편성 강화

기사승인 2023. 03. 27. 11:31
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환승뷰티·건전지·초품아 등 신규 편성…고정 프로그램 4개서 9개로 늘려
[CJ온스타일 사진자료] 신규 PGM _초품아_환승뷰티 POP(1)
CJ온스타일은 라이브커머스 채널 '라이브쇼'의 고정 편성을 대폭 늘린다. 27일부터 '환승뷰티'와 '초품아' '건전지' 등의 3개 고정 프로그램을 신규 론칭한다.
CJ온스타일은 라이브커머스 채널 '라이브쇼'의 고정 편성을 대폭 늘리기로 했다고 27일 밝혔다. '환승뷰티' '초품아' '건전지' 등 3개 고정 프로그램을 신규 론칭하고, 대표 콘텐츠커머스 '브티나는 생활' '잘사는 언니들'의 편성을 정례화해 총 9개의 고정 프로그램을 운영한다.

매일 평일 방송되는 '맘만하니'(오전 10시), '쇼플리'(오전 11시), '엣지쇼'(오후 7시), '셀렙샵9'(오후 9시) 등은 변동 없이 지속 운영하되 오후 8시에 새롭게 신설된 요일별 고정 프로그램을 운영하는 방안이다. 이로써 평일 오전 10~12시, 오후 7~10시 등 이른바 '라이브커머스 프라임 타임'에 고정 기획 프로그램을 완비해 라이브커머스 전문 채널로서 고객 커뮤니케이션을 강화할 수 있게 됐다.

27일부터 매주 월요일 오후 8시에 편성되는 '환승뷰티'는 뷰티&헬스 전문 라이브커머스 프로그램으로, 뷰티 전문가이자 쇼호스트 '오희도'가 자신이 직접 사용해 보고 고객에게 추천하고 싶은 상품을 선별해 소개한다.

매주 목요일 오후 8시에 방송되는 아울렛 콘셉트의 라이브커머스 '초품아(초특가 품절 아울렛)'는 쇼호스트 변진, 이하영이 맡아 아울렛에서나 만나볼 수 있을 법한 특가 혜택으로 패션, 뷰티, 리빙 상품 등을 판매한다.

다음달 7일 론칭 예정인 '건전지:건강전문지킴이'는 건강기능식품만을 선보이는 전문 라이브커머스다.

CJ온스타일은 각 프로그램의 셀러와 고객들의 고정된 소통 시간을 마련해 신뢰 관계를 형성하고 친밀도를 높여 '팬덤'을 강화하겠다는 전략이다.

실제로 매일 방송되는 '맘만하니' '쇼플리' '엣지쇼' '셀렙샵9' 등은 두터운 프로그램 팬덤 확보를 통해 높은 판매 실적을 기록하고 있다. 4개 프로그램은 전체 라이브커머스 주문금액 중 약 30%의 비중을 차지한다. 특히 3040 여성을 주축으로 탄탄한 애청자를 확보한 엣지쇼의 경우, 올해 1월부터 3월까지의 주문금액이 전년 같은 기간 대비 60% 가량 신장했다.

CJ온스타일 관계자는 "오후 8시대 고정 편성을 강화하며, 하루 일과를 마치고 소통의 즐거움을 찾는 고객들에게 더욱 쉽고 친근하게 다가갈 수 있게 됐다"며 "매력적인 상품과 가격 경쟁력은 기본이고, 소통을 중심으로 고객과의 특별한 유대감을 형성해 타 라이브커머스 채널과는 차별화된 CJ온스타일 라이브쇼만의 경쟁력을 갖출 것"이라고 덧붙였다.
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