몸값 높아진 ‘진로이즈백 두꺼비’…하이트진로, 두꺼비 캐릭터 협업 강화

이마트·GS25·CU·이마트24와 컬래버 상품 출시
블루투스 이어폰·젤리·갑자칩 등 다양한 제품 선봬

12일 이마트 왕십리점 일렉트로마트에서 모델들이 이마트·붐마스터·하이트진로가 협업한 한정판 블루투스 이어폰 ‘붐마스터X진로 Airo-2 mini 스페셜 에디션’을 소개하고 있다./제공 = 이마트

하이트진로가 진로이즈백 두꺼비 캐릭터를 이용해 대형마트·편의점 등과의 협업을 강화한다. 12일 유통업계에 따르면 하이트진로는 이마트·GS25·CU·이마트24 등 주요 유통채널과 함께 이어폰·감자칩·젤리 등 다양한 협업 제품을 선보인다.

우선 하이트진로는 이마트와 전문 오디오 브랜드인 ‘붐마스터’와 함께 블루투스 이어폰 ‘붐마스터X진로 Airo-2 mini 스페셜 에디션’을 내놨다. 총 3000대 한정 기획 물량 중 이마트 전점에서 2500대가 판매될 예정이며, SSG닷컴 내 이마트몰·하우디몰에서 총 400대, 진로의 팝업 스토어인 ‘두껍상회’에서 100대를 판매한다. ‘붐마스터X진로 Airo-2 mini 스페셜 에디션’은 블루투스 5.0, 개별 페어링을 지원하며, 액정표시장치(LCD) 배터리 잔량 표시 및 한국어 지원이 가능하다.

GS25 선보이는 진로이즈백 협업 상품 4종/제공 = GS리테일

GS25의 경우 △진로안주플래터 △두꺼비감자칩 △두껍면떡볶이 △두꺼비헛개껌 등 진로이즈백 협업 상품 4종을 선보인다. 하이트진로와 GS25는 상품 콘셉트와 디자인 등을 3개월 이상 긴밀하게 협의 과정을 거쳐 진로이즈백 소주와 곁들일 수 있는 스낵·떡볶이·껌 등의 카테고리로 협업 상품 라인업을 최종 완성했다. GS25는 진로안주플래터를 시작으로 다음달 첫째 주까지 진로이즈백 협업 상품 4종을 전국 GS25 점포에 순차적으로 공개할 계획이다.

CU도 진로이즈백 두꺼비 캐릭터를 이용한 △쫀득한 두꺼비 마카롱 △깔라만시 컵케익 판매에 나선다. ‘쫀득한 두꺼비 마카롱’ 패키지에는 기존 마카롱 상품과 차별화하고 진로와의 협업 상품임을 직관적으로 알아볼 수 있도록 마카롱을 들고 있는 두꺼비 캐릭터와 로고가 삽입됐다. 14일 출시되는 ‘깔라만시 컵케익’은 케이크 위에 초콜릿으로 만든 두꺼비 캐릭터를 올려 포인트를 줬다.

CU 하이트진로 디저트 시리즈/제공 = BGF리테일

이마트24 역시 오는 21일부터 두꺼비 캐릭터를 활용한 PL상품 ‘아임이 두꺼비 젤리’ 2종을 출시한다. 이마트24는 두꺼비를 본떠 만든 젤리와 귀여운 두꺼비 캐릭터 패키지로 MZ세대(밀레니얼+Z세대)의 마음을 잡겠다는 전략이다. 이마트24는 젤리 상품 출시를 시작으로 다가오는 밸런타인데이를 겨냥한 두꺼비 굿즈 상품도 선보일 계획이다.

하이트진로의 두꺼비는 주류 업계의 대표적인 캐릭터 성공 사례로 꼽힌다. 실제로 국내 최초 주류캐릭터 팝업 스토어 ‘두껍상회’에는 70일간 1만명이 다녀갔으며, 다양한 굿즈가 출시되는 등 큰 호응을 얻고 있다.

이마트24 아임이 두꺼비 젤리 2종/제공 = 이마트24