SSG닷컴 상생 펀딩, 우수 중기 판로 개척 모범사례 안착

상생펀딩 '우르르', 중소기업 제품과 상생 크라우드 펀딩 결합 판로개척 앞장
中企 상품 선정, 크라우드 펀딩 결제로 목표 금액 달성 후 생산·배송
2년 반 동안 1400건 펀딩 중 700여개 성공…1000% 이상 달성

우르르에 입점해 인기를 끌었던 ‘하베브릭스 블루투스 피아노드럼’/제공 = SSG닷컴

SSG닷컴이 자체 운영하는 상생 크라우드 펀딩 ‘우르르’가 우수 중소기업의 판로 개척을 돕는 조력자로 거듭나고 있다.

‘우르르’는 소비자에게 합리적인 가격에 질 좋은 상품을 제공하고, 동시에 우수 중소기업에게는 상품 판로 개척의 기회를 제공하는 일종의 공동구매 서비스다.

SSG닷컴은 우르르 서비스를 처음 시작한 2018년 9월부터 올해 1월까지 총 1400건의 펀딩을 진행해 50%에 달하는 성공률을 보였다고 25일 밝혔다. 특히 펀딩 금액의 1000% 이상 주문을 받은 상품도 35건이나 되는 것으로 나타났다.

우르르 서비스 초기 펀딩 성공률은 16% 정도였다. 이후 SSG닷컴은 지속적으로 메인페이지 등에 우르르 기획전을 노출해 현재 50% 수준까지 성공률을 끌어올렸다. 이로써 총 700여 개 우수 중소기업 상품이 우르르를 통해 판매됐다.

우르르는 일정 기간 동안 특정 제품을 구매할 고객을 미리 모은 뒤, 목표 금액과 수량을 달성하면 업체에서 상품을 출고하는 방식으로 진행된다. 고객이 구매해도 펀딩이 성공하지 않으면 결제가 진행되지 않아 일반적인 공동구매와는 차이가 있다.

SSG닷컴은 계속해서 펀딩 성공률을 높이기 위해 품질이 좋은 우수 중소기업 제품 및 고객의 관심을 끌 수 있는 신진 브랜드 아이디어 상품을 발굴하고 있다.

SSG닷컴은 “펀딩에 성공한 상품을 분석한 결과, 대부분 사회적 이슈에 밀접하게 연관되었거나 실용적인 유아동 용품, 산지에서 직송되는 신선식품이라는 공통점이 있었다”고 설명했다.

실제 지난해에는 사회적 ‘이슈’를 반영한 트렌드 상품이 특히 인기를 끌었다. 개인 위생 용품과 집에서 즐길 수 있는 취미 상품 펀딩 성공률이 높은 것으로 조사됐다. 지난해 7월말 수돗물 속 유충이 발생하며 벌레를 걸러주는 ‘필터샤워기’에 대한 관심이 높아졌고, SSG닷컴은 9월 ‘이노하우스 필터샤워기’ 펀딩을 진행해 385% 달성률로 펀딩에 성공했다.

사회적 거리두기가 반영된 ‘집콕’ 취미 용품으로 ‘이노하우스 십자수’ ‘플랜잇 핸드드립 세트’ ‘엑스바이크 실내 자전거’ 등도 잇따라 펀딩에 성공했다.

이와 함께 엄마의 마음을 공략한 ‘유아동’ 상품도 펀딩 성공률이 매우 높게 나타났다. 가장 눈에 띄는 상품은 유아동 전문 기업 ‘에센루’에서 출시한 ‘하베브릭스 블루투스 피아노드럼’이다. 이 상품은 펀딩 기준 금액 대비 무려 2534% 초과 달성하는 기록을 세우며 인기를 끌었다.

곽정우 SSG닷컴 운영본부장은 “상생을 위한 시범 프로젝트로 시작한 크라우드 펀딩 서비스 ‘우르르’가 합리적 소비를 지향하는 고객들로부터 꾸준히 인기를 끌며 윈윈(Win-Win)의 모범 사례로 자리잡고 있다”며 “중소 협력사에는 새로운 판로를 열어주면서, 고객의 만족도도 동시에 끌어올릴 수 있는 상품을 발굴하겠다”고 밝혔다.