이마트, 라이브 방송에 최적화된 ‘스튜디오e’ 오픈

이마트 본사 6층에 약32평 규모로 구축
신선식품·캠핑용품 등 경쟁력 있는 상품 라방 판매 확대

이마트 다목적 스튜디오 ‘스튜디오e’/제공 = 이마트

이마트가 라이브커머스 전문 스튜디오를 오픈하며 ‘라이브 방송’ 경쟁력 강화에 나선다.

이마트는 11일 이마트 본사 6층에 105㎡(약32평) 규모의 다목적 스튜디오 ‘스튜디오e’를 개설한다고 밝혔다.

‘스튜디오e’에는 실시간으로 이미지와 텍스트를 방송 화면에 삽입하고, 촬영 중 출연자와 의사소통이 가능한 부조정실을 갖춰 라이브방송에 최적화된 인터넷 방송 시스템을 구축했다. 또한 방음 설계와 다양한 조명, 이동식 간이 조리시설도 적용했다.

이마트가 직접 라이브커머스 전문 스튜디오를 개설하며 ‘라이브 방송’에 공을 들이는 이유는 스마트폰 하나로 언제 어디서나 생방송이 가능한 ‘라방’이 차세대 커머스 플랫폼으로 자리잡으며 각광받고 있기 때문이다.

실제로 통계청이 발표한 ‘20201년 3월 온라인쇼핑 동향’에 따르면 온라인 쇼핑 거래액은 15조8908억원 규모로, 그 중 모바일 쇼핑 거래액은 전년 3월 대비 29.4% 증가한 10조9816억원에 달했다. 또한 지난해 3조원 규모였던 국내 라이브 커머스 시장 규모는 2023년에는 9조원 규모로 성장할 것으로 추정된다.

이마트는 ‘스튜디오e’ 공간에서 SSG닷컴의 자체 라이브커머스 ‘쓱라이브(SSG.LIVE)’를 비롯 각종 라이브 방송을 촬영해 이마트의 경쟁력 있는 상품을 온·오프 경계 없이 고객에게 선보이겠다는 계획이다.

한편 이마트는 지난해 10월부터 SSG닷컴의 자체 라이브커머스 ‘쓱라이브’와 네이버 쇼핑라이브를 통해 신선식품부터 캠핑용품까지 다양한 상품을 라이브 방송으로 선보이고 있다.

대표적으로 지난달 29일 이마트 월계점에서 진행한 참치·전복 라이브방송의 경우 시청자수는 2만명, 좋아요 수는 3만 4000개를 기록했다. 이마트 바이어가 직접 상품을 소개해 현장감은 물론 신뢰도까지 확보하며 목표 매출을 200% 초과 달성했다.

지난 3월에는 이마트가 직수입한 북미 아웃도어 브랜드 ‘스탠리(STANLEY)’ 인기 캠핑용품 14종을 라방으로 선보였다. 방송에는 전문 쇼호스트와 코미디언 홍윤화가 출연해 실제 캠핑을 즐기는 분위기를 연출했고, 코로나 시대 새로운 대세 트렌드로 자리잡은 캠핑의 인기를 입증하며 약 17만개의 좋아요 수를 기록했다.

최훈학 이마트 마케팅 담당 상무는 “고객중심의 사고로 변화하는 소비 트렌드에 발 빠르게 대응하기 위해 자체 전문 스튜디오를 구축하는 등 라이브 커머스 역량 강화에 집중하고 있다”며 “이마트의 경쟁력 있는 상품들을 라이브커머스 채널로 더욱 생생하게 전달 할 것”이라고 밝혔다.