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사전예약 기간 이마트의 육류·수산 카테고리에서는 10만~20만원대 이상의 고가 선물세트 매출이 크게 증가했고, 과일 카테고리에서는 5만원 미만 선물세트에 대한 수요가 늘었다.
이마트 측은 코로나19가 불러온 비대면 명절에 의해 이러한 추세가 보다 가속화 됐다고 분석했다. 직접 방문을 대신해 프리미엄 선물세트로 마음을 전달하려는 사람들이 많아진 동시에, 코로나 장기화에 알뜰 소비를 추구하는 사람들도 늘어난 셈이다.
한우 선물세트는 20만원 이상 제품의 매출이 지난해 동기간 대비 42.3% 증가하며 전체 한우 선물세트 매출 비중의 68.7%를 차지했다. 70만원대 한우 피코크 횡성축협한우 선물세트의 경우 작년보다 매출이 2배 뛰기도 했다.
이마트는 최근 5년간 지속된 냉장한우 선호 현상에 따라 올해 추석 냉장한우 선물세트 물량을 10% 가량 확대했다.
5만원대 선물세트가 강세였던 수산물 선물세트에서도 올해는 10만원 이상 선물세트 매출 신장률이 두드러졌다.
10만원 이상 수산 선물세트는 17.3% 늘었고, 매출 비중은 56%에 달했다. 그 중에서도 굴비 선물세트 매출이 35.8% 증가했는데, 이 역시 20만원대 이상의 고급 굴비 선물세트 인기에 영향을 받은 것으로 분석된다.
과일 선물세트에서는 5만원 미만의 가성비 선물세트가 강세다. 이 가격대의 과일 선물세트 매출은 94.3%의 큰폭으로 증가했다.
이와 함께 지난해에는 주춤했던 사과와 배의 매출도 각각 53%, 133% 늘었다.
최훈학 이마트 마케팅 담당은 “비대면 명절 분위기가 확산되면서 사전예약 기간에 더 큰 혜택으로 미리 명절 선물세트를 구매하려는 고객이 증가하고 있다”며 “추석 선물세트를 합리적인 가격에 마련할 수 있도록 다양한 프로모션을 준비했다”고 밝혔다.
