MZ세대 눈에 띈 양주 매출 ‘껑충’…이마트 매출 65% ↑

이마트 성수점에 진열된 추석 양주 세트를 고객이 살펴보고 있다. /제공=이마트

올해 설 및 추석에는 양주 판매가 크게 증가하고 있다. 일반적으로 양주는 가격이 비싸고 도수가 높기 때문에 매출 변화가 큰 품목이 아니다. 하지만 양주에 음료를 타서 먹는 ‘하이볼’이 인스타그램 해시태그가 31만건이 넘는 등 양주가 MZ세대에게 인기를 끌며 올해 들 매출이 급격히 신장하고 있다.

12일 이마트는 올해 주류 매출을 분석 한 결과 1~8월 양주 매출이 지난해 동기대비 64.6% 신장한 것으로 나타났다고 밝혔다. 상대적으로 가격이 비싼 위스키는 93.7% 증가했다.

양주 매출은 명절에 더욱 두드러지는 것으로 나타났다. 올해 2월 전체 주류 중 양주 구성비는 16.2%로, 지난해 추석 13.5%, 지난해 설 명절 12.2%에 비해 크게 증가했다.

특히 올해 설에는 처음으로 양주가 소주 매출을 제쳤다. 설이었던 올 2월, 양주는 224% 고성장하며 소주 매출을 처음으로 뛰어 넘었다. 올 추석 양주세트 역시 전년 동기 대비 38% 신장했다.

양주를 구매하는 연령층도 젊어진 것으로 나타났다. 2월 매출을 분석한 결과 전체 고객 연령층 중 20~30대의 양주 구매 비중이 52.2%로, 지난해 2월보다 8.8% 증가했다.

양주의 인기와 함께 올해 양주 수입액도 증가했다. 관세청 수출입무역통계에 따르면 올해 1~7월 위스키 수입액은 9254만 달러로 작년 동기간 6216만 달러에 비해 약 48% 증가한 것으로 나타났다.

명용진 이마트 양주 바이어는 “중년층의 전유물이었던 양주가 하이볼 등 본인만의 이색적인 칵테일을 선호하는 MZ세대들에게 큰 인기를 누리고 있다”며 “앞으로도 이마트는 전 세대 고객들이 즐길 수 있도록 다양한 양주를 선보일 것”라고 밝혔다.