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편애브라는 ‘오로지 나를 위한 편안함’을 슬로건으로 남의 시선을 신경 쓰지 않고, 자기 몸 자체의 편안함만을 고려해 기능과 착용감에 중점을 두고 만들어졌다고 회사 측은 전했다. 특히 자기 몸 긍정주의(바디포지티브) 트렌드가 확산하면서 호응을 얻고 있다고 회사 측은 판단했다.
애니바디 관계자는 “이번 시즌 새롭게 출시한 편애브라는 기존 상품 대비 중량이 30g 가벼워지고, 몰드가 0.7cm로 얇아져 몸에 착 붙는 착용감을 선사한다”면서 “다양한 소재를 활용한 라인업도 추가해 땀 흡수와 통기성이 좋은 에어쿨링, 메쉬 소재와 함께 시원한 청량감을 느낄 수 있는 인견 소재의 속옷을 새롭게 선보인다”고 말했다.
이와 함께 애니바디는 이번 신상 편애브라 출시와 여성의 날을 기념해 ‘나 자신을 사랑해’라는 메시지를 담은 캠페인을 선보인다. 기획전 및 관련 프로모션으로 구성되며, 유튜버 엘리스펑크와 협업해 세트할인, 쿠폰패키지, 기부 등 다양한 이벤트도 진행한다.
